第4章_网络广告与搜索引擎(免费阅读).ppt

* 第4章 网络广告与搜索引擎 东北财经大学 李洪心教授 E-mail: lihongxin@ 网络广告的特点 受众数量可准确统计 实时、灵活、成本低 传播范围广 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 广泛性 网络广告不同于传统广告的独特优势 节省性 互动性 目标性 计量型 感官性 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络广告的形式 按广告在网页上 所占形式分类 旗帜广告 按钮广告 插页广告 墙纸广告 按照广告信息传播时所处的 页面位置状态和渠道分类 首页广告 内页广告 赞助广告 竞赛和促销广告 直邮广告 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络广告效果评估 网 络 广 告 测 定 标 准 主动点击 交互 被动浏览 销售收入 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews 点击率=看到广告并点击的次数/网页被浏览次数(pageviews) 网络广告效果测定方法 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络广告计价模式 CPM ( Cost Per Million ) CPC ( Cost Per Click ) CPA ( Cost Per Action ) 按位置、时段和广告形式的综合计费 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络广告策划 建 立 咨 讯 平 台 准确的目标对象 掌握竞争对手情况 明确的广告目标 资金与技术支持 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络广告策略与战术规划 网络广告时段安排策略 广告形式确定策略 网络广告媒体选择 创意策略 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络广告测试设计 内容的测试是检测网络广告内容与站点是否 匹配、与法律是否冲突 技术的测试主要是检查广告能否在网络传输 技术和接受技术上行得通 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络广告特点和形式 网络广告效果评估 和计价模式 网络广告策划 网络视频广告的优势 内容与互动 优于电视广告 形式与效果 好于传统网络广告 营销价值 日益凸显 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络视频广告 网络广告在中国 网络视频的营销价值日益凸显 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络视频广告 网络广告在中国 网络视频广告模式 赞助模式 推送模式 营销价值日益凸显 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络视频广告 网络广告在中国 网络视频营销模式 广告主 视频平台 终端用户 推送模式 （贴片、播放器） 赞助模式（品牌专区） UGA营销模式（创意大赛） 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络视频广告 网络广告在中国 中国网络广告市场特征 关键词搜索成为网络广告新的增长点 网络广告形式多元化 视频网站备受关注 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络视频广告 网络广告在中国 中国网络广告市场发展特征 互动广告将逐渐成为主流 中国网络广告市场发展将呈现10大趋势 网络广告与传统广告的融合加快 网络广告概述 网络广告的 创新与发展 搜索引擎 中外搜索引擎比较 ——百度与Google 网络视频广告 网络广告在中国 中国网络广告市场预测 中国网络广告市场规模及预测 网络广告概述 网