第4章消费者行理论——(免费阅读).ppt

* * * * * * * * * * * * * * 第四章 消费者行为理论 《微观经济学》课程教学课件 第一节 效用论概述 一、幸福方程式 消费者消费某种商品的目的是为了得到幸福。 效用 幸福（方程式）= ------- 欲望 二、效用（U） 商品满足人的欲望的能力。或消费者从商品的消费中得到的满足程度。 效用完全是消费者一种主观的心理感受。 效用因人、因时、因地而不同。 效用与使用价值的区别：主观与客观。 三、效用的衡量 1、基数效用论 效用可以计量（1，2，3，4，……），可以相加。 2、序数效用论 效用无法度量，但可排序（第1、第2、第3……） 。 此二者的分析殊途同归。 两种方法分析：基数效用论---- 边际分析法 序数效用论---- 无差异分析法 第二节、基数效用论 一、总效用TU与边际效用MU 1、总效用TU 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度，即，TU = f（Q） 2、边际效用MU 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度，即，MU =?TU/?Q，例如： 消费量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 3、总效用TU与边际效用MU的关系 TU Q TU MU Q 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点，处于↑ 、↓的拐点。 MU P P’ 4、边际效用递减规律 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。 Q MU P’ 消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 5、边际效用递减规律成立的原因 （1）生理和心理因素。 （2）商品用途。 6、货币的边际效用 几何图形 TU MU Q Q MU(Q) TU(Q) 货币的边际效用基数论认为，货 币的边际效用也是递减的，财富重新 分配则有利于增进全体社会的福利。 但在讨论时，我们假设货币的 边际效用不变，因为： （1）讨论效用时，一般假定收入 不变为前提，如100元的固定收入， 第一元和第100元的效用可以认为 先花那个都无所谓。 （2）一元钱在人们的消费中所占 微不足道，因此可以忽略不计。 二、基数效用论消费者均衡的条件 1、消费者均衡 消费者把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 收入和价格给定，消费者寻求效用最大化。 若存在两商品X1，X2，令P1=P2=1，收入为10，消费者效用如下表示。试问消费者如何消费才能使得效用最大？ 消费者均衡（选择） Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MU1 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 MU2 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 答案:X1=3,X2=7 2、消费者均衡的条件 （1）把全部收入用完； （2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。  3、公式： M---消费者的收入；Px---X商品的价格； Py---Y商品的价格；Qx---X商品的数量； Qy---Y商品的数量；MUx---X商品的边际效用； MUy---Y商品的边际效用；MUm---货币的边际效用。 4、证明： （1） MUx/Px Muy/Py （2） MUx/Px Muy/Py ① ② 消费者均条件 5、如果消费多种商品，公式为： 三、需求曲线的推导 边际效用递减，量增，愿意出价递减。价格P 与 需求量呈反方向变动。 P Q D（MU） 第三节、序数效用论 一、假设条件 二、无差异曲线 1、定义 用来表示给消费者带来完全相同效用的两种商品的不同数量组合。 Y商品年终奖 X商品月工资 U 线