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（3）采用紧缩型战略的原因 总体战略的选择 稳定偏 增长型 稳定偏 紧缩型 稳定型 紧缩型 紧缩型 增长型 稳定偏 紧缩型 稳定偏 增长型 增长型 市场引力 大 中 小 企业实力 小 中 大 谢谢! * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 企业战略管理 《企业战略管理》 第一章 战略管理概论 ——战略管理的基本知识 第二章 外部环境分析 第三章 内部环境分析 第四章 企业战略思想与目标 第五章 企业总体战略 第六章 企业竞争战略 第七章 企业国际化战略 第八章 企业职能战略 第九章 战略与组织结构 第十章 领导与战略 第十一章 战略实施及其控制 战略分析 战 略 决 策 战略实施与控制 战 略 制 定 企业发展战略的制定 第五章 企业总体战略一、企业总体战略的内涵二、企业总体战略的类型 一、企业总体战略的内涵 企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来发展所做出的长期性、总体性的谋划。 二、企业总体战略的类型 1、增长型战略 使企业在现有战略基础上向更高一级的目标发展的战略。 2、增长型战略的类型 （1）增长型战略的适用条件 企业外部条件 经济增长情况 产业环境和行业情况 政策、法律和社会方面的限制 科学技术的进步情况 企业自身的条件 企业获得资源的能力。 信息收集、处理、传递和贮存的能力。 企业灵活性（适应性）。 企业文化。 （2）密集型发展战略 是指企业在原有生产范围内充分利用在产品和市场方面的潜力，以快于过去的增长速度来求得成长与发展的战略。 ① 市场渗透战略 A、定义：指以现有产品在现有市场范围内通过更大力度的营销努力提高现有产品或服务的市场份额的战略。 B、企业实施市场渗透战略的基本途径 ② 市场开发战略 ③ 产品开发战略 （3）一体化发展战略 定义：指企业充分利用自身产品（或服务） 在生产、技术和市场等方面的优势， 沿着其产品（业务）生产经营链条纵 向或横向，不断通过扩大其业务经营 的深度和广度来扩大经营规模，提高 其收入和利润水平，使企业得到发展 壮大的发展战略。 ① 纵向一体化 A、定义：纵向一体化战略是指企业在业务链上沿着向前和向后两个可能的方向上，延伸、扩展企业现有经营业务的一种发展战略。 具体包括前向一体化战略和后向一体化战略。 一体化战略（制造企业为例） B、前向一体化战略 指获得分销商或零售商的所有权或加强对它们的控制。这通常是制造商的战略。 当一个企业发现它的价值链上的前面环节对它的生存和发展至关重要时，它就会加强前向环节的控制。 采用特许经营的形式授权其他厂商经销自己的产品并提供售后服务，是用途最广、也是非常有效的前向一体化方式。 C、后向一体化 指获得供货方的所有权或加强对它们的控制。 当企业目前的供货方不可靠、供货成本太高或不能满足企业需要时，尤其适合采用后向一体化战略。 D、双向一体化 这是前两种战略的复合，当企业在初始生产经营的产品（业务）项目的基础上，沿着生产经营业务链条朝前、后分别扩张业务范围时，被称为双向一体化。 ② 横向一体化 A、定义：指企业现有生产经营活动的扩展并由此导致现有产品市场份额的扩大，即指获得同行业（竞争者）的所有权或加强对它们的控制。 B、实现横向一体化的主要途径 （4）多元化发展战略 ① 定义：又称多角化发展战略，是企业为了更多地占领市场或开拓新市场，或避免经营单一带来的风险，而选择进入新领域的战略。 ② 多元化战略的动因 实施多元化战略有利于获得更多的战略协同机会。如：规模经济、范围经济。 实施多元化战略有利于培养公司的整体竞争优势。 实施多元化战略使企业能更好地匹配外部环境。 ③ 多元化战略的类型 2、稳定型战略 （1）定义：又称维持型战略。是指限于经营环境和内部条件，企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的发展战略。 （2）战略类型 （3）采用稳定型战略的原因 ① 企业目前的经营状况良好； ② 企业不愿意冒改变现行战略而带来的风险； ③ 操作简便，不费力； ④ 经过一段快速成长之后，为了巩固取得的已 有成果，并获得喘息的机