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期末测试题二 填空题（每空1分，共15分）1．从市场营销思想史的角度考虑，1921—1945年美国营销市场的发展处于（ ）。 A．B．发展阶段 C．革命阶段 D．成熟阶段 2．市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是（ ）。 A．实现企业利润 B．满足消费者需求 C．满足生产者需求 D．满足供应商需求 3．直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。 A．微观环境 B．宏观环境 C．社会经济因素 D．政治法律环境 4．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。 A．填补式定位策略 B．并列定位策略 C．对抗定位策略 D．非价格竞争策略 5、按照“需要层次论”的观点，人的最高层次的需求是（ ）。 A．安全需求 B．自我实现的需求 C．生理需求 D．社会需求 6．特许经营属于（ ）的一种形式。 A．公司式营销系统 B．管理式营销系统 C．合同式营销系统 D．水平市场营销系统 7．“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，这种定价属于（ ）A．季节折扣 B数量折扣 C功能折扣 D现金折扣 8A．配套包装 B．附赠品包装 C．双重用途包装 D．等级包装 9．市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 10．儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志 多选题（每题2分，共10分） 1．市场细分的原则是( )。 A．可衡量性 B．可进入性 C．需求足量型 D．相对稳定性 E．高反应性 2．不属于现代营销管理哲学的营销观念的有（ ） A．产品观念 B．市场营销观念 C．推销观念 D．社会市场营销观念 E．都是 3．麦卡锡提出的“4P”理论中的“4P”是指（ ）A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销 E．都不是 4．产品整体概念包括( )。 A．工业品 B．消费品 C．核心产品 D．形式产品 E．附加产品 5．一般来说，下列（ ）是高价格，A．新产品取脂定价策略B．新产品渗透定价策略C．争取达到投资收益率作为定价目标D．以维持作为定价目标E．以获得较高市场占有率作为定价目标1．市场细分是目标市场的选择的基础。 2．市场学是管理经济的一个分支学科。 3．如要取得较大的市场占有率只有靠价格竞争。 4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，表明这个国家人民的生活水平越高。 5．如果产品的质量很好，就不需要搞促销。 6．尾数定价法通常适用于高级的奢侈商品。可口可乐公司一贯使用的都是无差异性营销策略，时至今日初终未改。8．市场细分是选择目标市场的前提和条件。9．产品成本是影响产品价格的基本因素。海尔集团的前身是一家生产普通家电产品亏损额达147万元，濒临倒闭的集体小1985 年，海尔股份有限公司成立，经过十几年的发展，海尔集团已成为中国家电行业特大型企业海尔集团针对江南地区“梅雨”天气较多，洗衣不容易干的情况，海尔集团及时开发了洗涤、脱水、烘干于一体的海尔“玛格丽特”三合一全自动洗衣机，以其独特的烘干功能，迎合了饱受“梅雨”之苦的消费者。此产品在上海、宁波、成都等市场引起轰动。针对北方的水质较硬的情况，海尔集团开发了专利产品“爆炸”洗净的气泡式洗衣机，即利用气泡爆炸破碎软化作用，提高洗净度20％以上，受到消费者的欢迎。针对农村市场，研制开发了下列产品：“大地瓜”洗衣机，适应盛产红薯的西南地区农民图快捷省事，在洗衣机里洗红薯的需要；小康系列滚筒洗衣机，针对较富裕的农村地区；“小神螺”洗衣机，价格低、宽电压带、外观豪华，非常适合广大农村市场。海尔以上案例中，海尔集团依据什么变量进行市场细分？试分析海尔集团采取了何种目标营销略海尔集团采取的市场定位策略是什么B 2．B 3．A 4．A 5．B 6．C 7．A 8．C 9．A 10．C 三、多选题 1．ABCDE 2．AC