宋代商业意识在包装中的体现.docVIP

宋代商业意识在包装中的体现 　　【摘 要】通过分析宋代商品经济的发展，从装潢的阶层人群定位、造型的视觉与功能统一、文字图形的广告宣传运用、新工艺技术的运用四个方面论述了宋代包装中的商业意识表现，对传承宋代包装设计文化传统具有一定研究价值。 　　【关键词】宋代包装设计 商业意识 阶层性 功能性 宣传性 工艺性 　　宋代包装在中国古代包装史上具有极大的研究价值，是一个集大成时代的产物。宋代包装的发展及其设计风格是以宋代商品经济的发展以及当时人们的生活方式和审美与消费需求为基础的。宋朝是中国古代第一个不实行“抑商”政策的王朝。“重本抑末”的观念在宋代发生了根本转变，又由于都市制度的变化――坊市合一、宵禁废弛，城市商品经济获得了长足的发展，商品意识在宋代城市社会中滋长和蔓延，并无孔不入地向社会生活的每一个角落渗透。为满足不断增长的精神需求，宋代的包装在装饰特点和造型设计上也非常注重商业意识，开始遵循商品生产的法则，并反映随着商品经济发展而产生的新的都市风情和都市意识，在包装设计的内涵和形式上保持着实用性与审美性的统一[1]。 　　1 在装潢设计上体现各阶层的审美趣味和时尚爱好 　　两宋的包装需求主要面向皇室官僚上层社会、文人儒士、市民阶层三方面。为迎合这三个消费阶层的生活方式和审美习惯以及消费需求爱好，包装在装潢设计上亦体现了面向这三种消费群体的设计风格。 　　1.1 上层社会的宫廷风格 　　针对皇室官僚上层社会而设计的包装，其装饰色彩华丽，工艺讲究，精雕细琢，常用红、金、银等绚丽的色彩进行装饰，这类包装奢华讲究。例如，宋代宫廷至民间都流行“斗茶”之风，贡茶制作精良，价值昂贵，其包装更是精雕细琢。南宋周密在《乾淳风时记》描述了贡茶中的“小龙团饼茶”包装的奢华：“仲春上旬，福建漕司进第一纲蜡茶，名北苑试新，皆方寸小夸，进御止百夸，护以黄罗软?J，籍以青弱，裹以黄罗夹复臣封朱印，外用朱漆小匣镀金锁，又以细竹丝织笈贮之，凡数重，此乃雀舌水芽所造，一夸之直四十万，仅可供数瓯之啜耳。”[2]为满足统治阶级设计的包装，更像是精美绝伦的工艺品，凝聚了宋代工艺美术造物的精华和工匠的智慧汗水，体现了统治阶层奢侈的生活和审美需求。如图1南宋剔犀菱花形奁，是贵族妇女用于盛放梳妆用品的盒子，红色、黄色、紫色相间，剔如意云纹和卷云纹图案，装饰华美富贵。 　　1.2 文人阶层的理性风格 　　文人作为一个独特的社会阶层，在任何时候都是重要的商品消费者。虽然宋代是儒学、理学和禅宗哲学思想的并存融合时期，但理学思潮占据主流，在理学思想下，倡导“存天理、灭人欲”，在针对文人士大夫阶层使用的包装装潢则体现出简洁理性的一面，色调清淡高雅，色彩含蓄，装饰简洁明快，例如图2所示的瓷器包装上体现出重釉色、少装饰的特点，釉的凝重、深沉、含蓄、厚润，极好地美化了瓷器包装，呈现出质朴无华、平淡清真的情趣韵味，具有较高的艺术造诣和成就，特别迎合了文人含蓄高雅、品格清高的品位。 　　1.3 市民阶层的民间风格 　　在面向广大市民阶层消费使用的包装，其装潢设计则表现为外形简单、色彩和装饰纹样朴实吉祥、成本相对低廉，以适应广大市民阶层的消费心理需求，如图3所示。宋代民间风格的包装装饰多取材于生活，具有浓烈的生活情趣和地方特色，花卉、瓜果、动物、人物等图形是装饰的主要题材，造型设计也以仿生形式以及传统和流行款式最为多见，包装的整体设计上体现出宋代的市民文化色彩。 　　2 在造型表现上注重功能和视觉的和谐统一 　　由于两宋时期都市繁荣，工艺作坊的重大突破和激烈竞争促使宋代包装器物制作不断完善发展，造型严谨完整、稳重大方，视觉含蓄、丰富，更富于情感的表现。两宋包装在造型设计上以简约见长，多有朴实无华之感，表现出“天然去雕饰”的道家美学风范，不仅体现功能，还注重深沉高雅的造型审美意境。以宋代的梅瓶为例（如图4定窑白釉刻花瓶），不仅是用于盛装酒水的包装容器，由于其造型结构特点是小口、短颈、宽肩、收腹、敛足、小底，整体比例修长，形体气势高峭，轮廓分明，挺拔刚健，视觉效果明确，形式感强，还成为广大文人士大夫爱好的陈设装饰品，具有商品性和工艺审美性的统一。宋代的漆器在造型上也体现出当时流行的审美特点和商品性的统一。首先是突出了经济实用功能，造型稳重、端庄，虽无装饰，却古朴大方，既美观又实用，是民间特别流行的包装器皿；其次是造型富有变化，讲究美观，器胎轻薄，比例匀称，规矩，除方形、圆形器物外，起棱分瓣的器物较多，有莲瓣形、葵瓣形，有八瓣、十瓣和十二瓣。器物造型的轮廓线条圆润流畅，虽不施点缀，朴质无文，但却以造型本身的线条之美达到一定的艺术效果；再次是器物造型新颖、别致。如折肩黑漆罐、委角形漆镜盒、腰形漆盒等，更以独特的造型和优美的线条见长[3]。 　　3 为适应商品竞争在包装