“三屏合一”和移动互d联网.docVIP

热点关 ????央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。 ????据了解，今年网上招标一共16个项目，竞争比较集中的是《经济信息联播》特约、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。成交价格最高的是《晚间新闻》全年特约，由红星美凯龙以超过1亿元的价格拿走该时段广告权。首次参与竞标的苏宁电器也拿下了《2011年春节联欢晚会》套装广告。 ????值得注意的是，持续几年来，宝洁都是央视最大的广告客户，也基本上是在华最大的广告客户。不过，今年的情形有所不同。该负责人表示，今年在央视投放广告数额最大的是家电企业美的，其总金额超出宝洁大约50%，成为央视新的最大广告客户。 ????最激烈的现场竞标环节今年改在了11月8日举行，比往年提前了10天。去年，央视现场招标签约109.66亿元，同比增幅18.5%。（人民网） ?中影推影视剧植入广告系统 《建党伟业》找广告植入中影集团“影视剧植入广告分析系统”推介会在京举行。系统在几分钟内可自动生成影片的植入广告综合分析报告。 ??? 近年来，影视剧中充斥着大量生硬直接、背离剧情的植入广告。针对这一现象，中影推出了“影视剧植入广告分析系统”，希望达到让植入广告与剧情高度融合的效果。一部5万字的剧本导入系统后，5分钟即可自动生成分析报告，包括所有可植入广告的产品、场景，并自动计算广告的指导价格。 ??? 中影营销分公司总经理蒋德富介绍，《建党伟业》正在试用这一系统。他透露，目前已经劝退了3家想在《建党伟业》植入广告的企业。电影《烈火佳人》刚完成了分析报告，片方认为报告很有帮助，“许多我们没有想到的地方，系统都给出了方案。”省级卫视第二季度的节目突围对省级卫视而言，2010年第二季度并不轻松。自5月1日起正式实施的《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》，是主管部门针对卫视频道发布的一道明令，它将犀利的监管直指电视剧播出的时段和集数，明确限定了其最具市场价值的“蓄金池”的尺寸与规模。政策的“红线”既定，压力接踵而至，省级卫视的目光，不得不更多投向电视剧之外以求突破。 各大省级卫视加大研发、编播自制新节目，并不同程度地对播出版面进行了调整。据CSM统计，在2010年第二季度晚间18:00-24:00，所有省级卫视共出现57个常态新节目。其中，有14个省级卫视共推出了27个新的综艺节目；7个省级卫视共播出了11个新的专题节目；5个省级卫视共播出了6个新的生活服务节目；3个省级卫视共推出了3个新闻/时事类新节目。 从整体播出结构来看，进入5月后，省级卫视全天电视剧播出比重较2010年第一季度下降6个百分点，晚间18：00-24:00下降约2个百分点，综艺节目、财经节目、专题节目、电影播出比例相应出现上升。 随着省级卫视之间的体制内深度合作进一步加强，更多新节目也亮相电视荧屏，如青海卫视与湖南卫视深度合作推出《嘎嘣爆米花》、《下1站幸福》、《一百万梦想》等，宁夏卫视与上海《第一财经》共同推出的《商解三国》等。与此同时，部分省级卫视着手突破传统的一次性广告赢利模式，尝试通过跨产业合作，创造新的节目营销手段。湖南卫视的《越淘越开心》是其中的典型， CSM 71大中城市数据显示，该节目更吸引女性观众和年轻观众。 2010年第二季度，综艺节目以其投入产出“短平快”的特色，继续成为各省级卫视的制播重点，周末和晚间黄金时段依然是其争抢收视率的重要滩头——在省级卫视新出现的27个综艺节目中，有14个被置于周六或周日播出；有24个被置于19:00-23:00晚间时段播出；从节目长度来看，大多数综艺类新节目时长超过了60分钟，且不乏时长在3小时左右的大型综艺节目。新涌现的众多综艺节目中，内容、环节设置等方面特色较鲜明者更易在收视率方面有所作为。打造具有浓郁民族或地方文化特色的综艺节目，也成为突破的重点。 进入第二季度，一批思路、视角、观众对象各异的新专题节目在省级卫视出现，如贵州卫视尝试在晚间23:00档打造法制专题节目带，广西卫视为收藏名家量身定制专题节目等等，均旁证了省级卫视频道为寻找收视“蓝海”所做的努力。 所谓牵一发而动全身，从长远来看，作为电视节目重要生产者的省级卫视，其生存状态、发展思路及远景规划的变化，势必对电视广告营销参与各方产生较大影响。零星的现象下，无不隐藏着可循握的规律，及时关注，主动反应，各方积极联动，方可更加游刃有余。石家庄台征集栏目创意方案石家庄广播电视台近期面向社会定向征集电视栏目创意策划方案。公开征集的内容涵盖四大类电视栏目：平民选秀、婚恋婚庆等娱乐类电视栏目；纠纷调解等法制类电视栏目；方言调侃等谈话类电视栏目；理财、教育等生活服务类电视栏目。要求栏目创意以燕赵文化为生发点，打造本土特色栏目品牌。这是石家庄广播电视台实行制播分离，对新闻类之外节目进行产业化运作迈出的一大步。