丰田锐志车销售策划书.doc

课程设计 课程名称：　　　　营销策划实习　　 　　　　　　 题　　目：　丰田锐志Mark X销售策划书　　　　　　　　　　 学生姓名：　　　　　　　　　　 　　　 学 号：　　　　　　　 　　　 班 级：　　 0902班　　　　　 　　　　　 专 业：　　 市场营销　　　　　　　　　　 指导教师：　　　 刘洪深 　　　　　　　　　 2012年12 月 1.市场环境分析 2011年-2015年中国汽车销量预测 单位：万辆，% 自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，节能与新能源汽车积极推进，产业集中度进一步提高，出口高速增长，汽车产业结构进一步优化。全年汽车产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，再次刷新全球历史纪录。　　2012年以来，中国汽车产销市场总体保持平稳增长，整体经济效益较好，各类车型增长幅度相差较大，市场集中度进一步提高。2012年1-8月，全国汽车产销1247.03万辆和1247.47万辆，同比分别增长5.19%和4.10%。目前，中国汽车市场