九朵玫瑰划书.doc

前言 - 4 - 一、市场分析 - 5 - 1、营销环境分析 - 5 - （1）企业市场营销环境中宏观的制约因素（PEST） - 5 - （2）市场营销环境中的微观制约因素 - 7 - （3）市场概况 - 8 - （4）营销环境分析总结（SWOT） - 11 - 2、消费者分析 - 12 - （1）现有消费者分析 - 12 - （2）潜在消费者分析 - 13 - 3、产品分析 - 14 - （1）产品特征分析 - 14 - （2）产品生命周期分析 - 16 - （3）产品的品牌形象分析 - 16 - （4）产品定位分析 - 17 - （5）产品分析的总结 - 17 - 4、企业营销战略 - 19 - (1)竞争战略 - 19 - (2)市场目标 - 20 - (3)传播策略 - 20 - (4)渠道策略 - 22 - 5.企业和竞争对手的竞争状况分析 - 23 - （1）企业在竞争中的地位。 - 23 - （2）企业的竞争对手 - 24 - （3）企业与竞争对手的比较 - 24 - 5.企业与竞争对手的广告分析 - 25 - （1）企业和竞争对手以往的广告活动的概况 - 25 - （2）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 - 25 - （3）企业和竞争对手的产品定位策略 - 26 - （4）企业和竞争对手以往的广告诉求策略 - 26 - （5）企业和竞争对手以往的广告表现策略 -