万通华府房地产项目年度推广策略.pptVIP

PART1：推广策略纲领与布局 ■ 万通华府07年度推广目标 1．强化万通地产品牌形象，依托万通地产的品牌号召力，迅速带动万通华府品牌形象的建立； 2．塑造万通华府的神秘感和尊贵感，通过层层剥离的方式，有计划有步骤向市场揭开华府的神秘面纱并树立华北创新第一豪宅的市场形象； 3．通过一系列的高格调文化艺术公关活动和营销事件，打造高品位生活，引领滨海生活新标准，提升万通华府的品牌形象和价值。 4．通过明线上的形象推广与暗线上的大规模拓展，为万通华府在短时间内积累大量客户，达成万通华府一开盘即大量抢购的热销预期。 ■ 推广阶段划分 第一阶段: 2007年01月—2007年04月中旬——筹备启动期 第二阶段: 2007年04月中旬—2007年09月——品牌导入与预热期 第三阶段: 2007年10月—2007年12月——品牌形象及开盘热销期 ■ 整合推广路径图 ■ 推广路径原则与任务 1.明线：品牌形象推广（红色部分） 通过现场包装、户外、平面、网络等媒体及公关活动、事件营销立 体宣传，强化万通地产品牌形象与万通华府高端品牌形象的建立与 热销。 时间控制：07年03月—