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启力功能型饮料策划书 目录 前言 环境分析 行业分析 竞争分析 消费者分析 产品分析 创意与表现 集体应用及组合计划 本次课程收获 一、前言 自从1995年开始中国有了功能饮料，从此之后，功能饮料的市场不断扩大，销售额从2000年8.4亿到2005年的30亿，国内功能饮料市场每年都在以两位数的速度在增长。按照每年世界人均消耗功能饮料7公斤，我国功能饮料每年人均消耗0.5公斤的差距，我国在功能饮料这一部分的还有很大的一部分市场未被开发，这以孔雀达到400亿！哇哈哈【启力】在2012年3月上市，凭借着新口感与哇哈哈强大的渠道，一开始便出现在各个超市，便利店；可是销售量并不是很好。 二、环境分析--机会与威胁并存 机会：机会1：国内人均年消费功能饮料0.5kg，相对于世界年平均消费功能饮料7kg还是有很大的差距，有很大的发展潜力。机会2：健康生活、品质生活深入人心，把【启力】打造成一种生活品质的象征，让大家向往 威胁： 威胁1：红牛作为功能饮料的龙头老大，无论在国内还是国外都具有一定的影响力。 威胁2：在国内，消费者对于功能饮料的了解不多，功能饮料给消费者留下的只是“饮料这个印象，二功能并不是很了解。 行业分析 优势 1、公司规模大，分公司遍布全国，资金充足； 2、哇哈哈是国内知名品牌，有很好的品牌声誉； 3、哇哈哈集团拥有一流的设备、一流的技术和一流的研究人员，能够