中秋主题活动策划方案实施细则.docVIP

中秋主题活动策划方案 目录 活动主题 活动日期 活动地点 活动目标 活动方式 活动背景 活动目的 活动方案说明 活动执行 物料准备 活动监控 费用预算 活动主题： “今秋——我们到月亮上赏月” 活动日期： 2012年9月29日（星期六） 活动地点： 长春中冀斯巴鲁汽车销售有限公司（长春市高新区华光街1188号，华光街与佳园路交汇处） 活动目标： 购车意向客户，潜在需求客户，已购车用户 活动方式： 店头活动 展厅集客 活动背景： 受日购钓鱼岛事件影响，中日邦交关系严重恶化，日系车辆在华销售受到冲击，销量大幅度下降，民众抵制日货情绪高涨，多地出现反日游行，甚至出现打砸日系车的不理性行为，严重影响潜在客户的购车意愿。作为销售日系车的中国企业，除了明确自己的态度外，还应该在这一时期避其锋芒，避免卷入此次事件的漩涡，被推到舆论的风口浪尖，应转而寻求新的营销方式，掌握营销主动权，打造五星级4S店，既有五星级的店面，又要有五星级的服务，以客户关怀及客户服务为中心思想，创造中国企业自己的服务品牌。 活动目的： 以深刻体验中秋文化为主线，邀客户到店参加中秋主题活动，此间进行深度试驾，让客户充分感受斯巴鲁的操控性。通过互动游戏等方式，加强与新老客户的沟通。深入挖掘中秋节文化内涵，寻找企业文化与民俗文化的契合点，让客户由此联想到企业深厚的文化底蕴，增强对企业的认知度、好