全国2003年4月高等教育于自学考试市场营销策划试题.docVIP

全国2003年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分　选择题 一、单项选择题（本大题共28小题，每小题1分，共28分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（　　　）A．中观策划???B．微观策划???C．宏观策划???D．战略策划2．由供应商、企业和中介机构组成的系统是（　　　）A．核心市场营销系统??????B．企业内部管理系统C．市场营销策略系统??????D．营销环境系统3．下面哪种方法不是实地调研的方法（　　　）A．观察法???B．计算机访问法??C．访问法???D．案头调研法4．使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效益的市场营销策略是（　　　）A．目标市场营销??B．定制营销???C．个性营销???D．反市场细分5．企业收购和兼并若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营规模，这种增长战略是（　　　）A．同心多样化??B．水平一体化??C．前向一体化??D．水平多角化6．需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（　　　）A．明星类???B．问题类???C．现金牛类???D．瘦狗类7．企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这种策略是（　　　）A．类似包装策略??B．等级包装策略??C．配套包装策略??D．组合包装策略8．企业对不同的产品使用不同的品牌名称，这种决策是（　　　）A．多品牌决策??B．个别品牌决策??C．统一品牌决策??D．品牌延伸决策9．如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5％～50％之间，该产品可能处于生命周期的（　　　）A．引入期???B．成长期???C．成熟期???D．衰退期10．在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（　　　）A．集中策略???B．收缩策略???C．转移策略???D．维持策略11．在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是（　　　）A．满意定价策略??B．渗透定价策略??C．撇脂定价策略??D．声望定价策略12．下列商品中最适合采用密集性分销策略的产品是（　　　）A．电视机???B．洗衣机???C．高档家具???D．日常用品13．企业在广泛地域内向各种不同的顾客销售多种产品时，宜采用的销售人员组织结构是（　　　）A．顾客型???B．产品型???C．地区型???D．复合型14．推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈，这是（　　　）A．利益接触法??B．好奇接触法??C．产品接触法??D．介绍接触法15．在市场中最具有进攻性的竞争者是（　　　）A．市场领先者??B．产品追随者??C．市场挑战者??D．市场补缺者16．某服装企业原来一直生产大众化、价格适中的服装，后来根据市场需求开发了高档时装投放市场，取得了一定的效果，并使企业增加了产品线的长度，这种方法可称为（　　　）A．向下延伸???B．向上延伸???C．双向延伸???D．产品线扩充17．某企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的（　　　）A．长度????B．宽度????C．深度????D．平均长度18．在国际市场营销中，由卖方负责在规定日期将货物装在买方指定的船上，此后一切责任由买方负责，这种价格条件是（　　　）A．工厂交货价???????B．装运港船上交货价C．成本加运费、保险费价?????D．成本加运费价19．一般不从事生产，而是专门向生产企业购买所需产品，然后再将产品销售到国外市场，这种间接出口的方式是（　　　）A．国内出口商???????B．国内出口代理商C．出口管理公司???????D．国际贸易公司 来源:考 20．企业进入国际市场的最高阶段是（　　　）A．国外独资企业??B．合同制造???C．国外合营企业??D．国外组装业务21．企业在制定广告预算时，依据广告计划的目标和任务来决定广告的预算，这种方法是（　　　）A．销售额百分比法?B．目标任务法??C．支出可能法??D．竞争对抗法22．在市场机会中，有的是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求称为（　　　）A．行业市场机会??B．边缘市场机会??C．显性市场机会??D．隐性市场机会23．按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（　　　）A．人口细分???B．行为细分???C．地理细分???D．心理细分24．具有时效性、刺激性、多样性和直接性的促销工具是（　　　）A．广告????B．人员推销???C．营业推广???D．公共关系25．为了使调查对象的范围不受限