bayueshijue 纯美壁纸.pptVIP

参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 PPT 2nd 单击此处编辑母版标题样式 * * 开心网·品牌账户营销案例：MINI汽车 青岛婚纱摄影 Challenge 项目背景：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。宝马公司将此次举办一系列的品牌推广活动； 客户目标：通过开心网品牌账户带动宝马官网举办的“MINI速学院”活动，传播已有50年历史的小车时尚； 客户预期：做出一场充满时尚气息的生日Party，成功征集数十万以上的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车； Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？ 如何在SNS网站搭建活动平台 问题延伸：除了游戏组件植入，有没有其他互动形式？ 如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来 问题延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？ 如何实现友好的病毒式传播 问题延展：怎么样让网友主动去发现、去参与、去传播？ 如何整合外围（站外）的活动信息 问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？ Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 Solution 目标消费者的基本属性 25岁以上 终极目标偏向成熟男性 白领 目标消费者的价值诉求 MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质 实现与中国男性白领的气质匹配 营造生日Pa