华联t周年活动策划.docVIP

华联二周年 沟通无极限”活动策划? 来源：中华广告网 ??? 时间：2006年2月5日21:0 责任编辑：admin 票数：14 等级：点击：56 ? ? 一、背景分析1、目前，在xx，四大超市（上海华联、世纪联华、百大超市、物美华运大卖场）竞争的焦点更多的集中在价格战上，但低价吸引来的顾客往往“价值”极低，且很容易被竞争对手用同样的方式抢走，所以，本次2周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。2、上海华联超市的此次2周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示上海华联超市形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。 二、活动目的1、庆贺上海华联超市开业2周年。2、培育一批忠诚顾客。3、提升上海华联超市的美誉度，扩大市场份额。 三、活动分析超市经营追求人气的聚集，追求消费者对超市产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加上海华联超市的亲合力。可将“沟通”作为此次活动的主线，在整个活动期间通过各种渠道、各个媒体与消费者进行互动沟通，借机培育一批忠诚顾客。辅之以9月10日教师节活动，9月20日同生日者赠礼、购物抽奖、中秋节等活动，为十一黄金周期间的销售造势。为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、电台、DM、