博客广告e现状分析.docxVIP

内容摘要：随着我国数字技术和互联网技术的逐步深入和日渐成熟，各式各样的新媒体在web2.0时代的集体亮相。博客作为其中一个活跃分子，以零技术和零成本、操作简单、内容个性、精准传播为独门秘籍，很大程度上牵引并占据着日益增长的网民的注意力和心理空间，成为了许多广告主和广告代理商青睐的对象。在门户网站奥运营销PK战中，博客亦显示出了其在传递信息快速精准、受众高参与度、明星晕轮效应等方面独特的优势。本文试图从门户与博客的广告营销价值层面的互补性入手，以奥运报道中三大门户网站新浪、腾讯、搜狐奥运博客的设置与效果为例分析博客广告为门户网站所带来的营销商机。同时不可否认，与国外博客营销运作相比，我国博客广告营销还有很大的提升空间。　关键词：博客、博客广告、奥运博客、　前言　1997年“Weblog”一词第一次被使用；2002年中文博客概念进入中国；据百度的统计显示，截至2005年11月底，中国博客站点服务商超过600个，博客人数逾1600万人。2006年更被业界学界视为中国博客的“井喷年”、“勃兴年”。“2007年4月15日，世界最大的博客搜索引擎Technorati发布的报告显示，全球博客数量已经超过7000万；平均每天新增博客12万个，博客上每天新增文章150万篇，全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。日本人是全世界最喜欢写博客的民族。在全球博客中，37%为日语。其次是英文博客，占