博朗剃须刀下沙区大学生推广计划创意简用报.docVIP

The Creative Brief 创意简报 客户 鬼畜全明星 工作编号 1000-7=？ 前期市场调查 对手分析 优势劣势分析 市场营销，通路配销 反馈 五大坚持 坚持德国传承(German Heritage)博朗作为拥有近百年历史的德国品牌，坚持打造完美品质，并以此改善全世界消费者的日常生活，长达六十年来始终常居欧洲“最受男士欢迎剃须刀”的宝座，成为全球高品质剃须刀领域的传奇典范。 坚持简约设计(Design)，博朗的天才设计师Dieter Rams提出他与众不同的设计观点： “Less but better 简而精”。他提倡实用、耐久的设计，演变成今天博朗的核心价值观: 功能、质量及审美。 坚持高质用材(Material)博朗坚持严格选用最高质量的原材料，只因绝对高质量的原材料才是完美使用体验的保证。博朗剃须刀是世界上唯一使用钢琴漆外涂料的剃须刀，耐刮、抗腐蚀的钢琴漆，令剃须刀长保犀利光泽。 坚持革新技术(Innovation)仅在2000年后，博朗就获得2500多项全国专利，这些便是其在创新路途上的最佳证明。 坚持精湛工艺(Craftsmanship)博朗坚持最严格的品质测试，博朗剃须刀从设计到生产，需历经1000道生产工序，多达70道严格的品质测试，能坚持完成所有苛刻测试的产品才能被允许上架。 博朗剃须刀在中国市场最大的竞争对手无疑是市场龙头老大同为驰名外企的飞