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协同营销：媒介营销创新策略 刘剑飞 ? 2008年07月23日09:34 【字号 大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】 ? 　　随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变，公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中，我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃，竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节，在当前媒介内容竞争趋同的情况下，创造性的营销显得尤为重要，协同营销是赢得竞争优势的创造性手段，本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。　　一、媒介协同营销概念　　1966年，艾德勒在《哈佛商业评论》上发表题为《共生营销》的文章，认为共生营销是由两个或两个以上的企业联合开发产品、满足需求的营销行为。2004年，哈佛商学院教授Marco?lansiti和Roy?Levien经过10多年的跟踪研究，合著出版了《关键优势：新型商业生态系统对战略、创新和持续性意味着什么》一书，指出同自然界的生态系统一样，商业界也存在着自己独特的生态系统，企业必须找准各自在事业生态系统中的位置，协同合作以便获取竞争优势，该思想对企业营销创新进一步产生了积极的刺激作用。近两年，关于协同营销、联合营销、合作营销之类的营销创新理论与实践便逐步铺展开来。所谓媒介协同营销，是指两个或两个以上的媒体或媒体与其他企业（组