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原生广告内容为王 如今人们已经或多或少地了解了“原生广告(Native Advertising)”这个营销界的热词。当传统数字广告遭遇瓶颈后，原生广告的到来可能会解决这个问题。 其实，消费者早已经准备好迎接这一变化：他们厌烦了被打断、被打扰、被营销;而越来越多的广告发布商，诸如雅虎、AOL、Facebook、谷歌等，也已经开始提供不同种类的原生广告服务，谷歌旗下的DoubleClick甚至都开始提供原生广告的监测服务。 原生广告为何而来? 凤凰网全国营销中心总经理付继仁介绍，原生广告属于内容营销的一种。2013年2月，美国凤凰城的iab大会，原生广告在“大数据、大创意”的大会主题中跃然眼前绝非偶然。传统数字广告如今遇到瓶颈是不争的事实，以互联网品牌展示广告的主要平台——门户网站来说，泾渭分明的广告/内容布局，用户很容易知道哪些是广告，这使越来越多的传统展示广告成为了视觉盲区。另一方面，互联网技术的确帮助我们更容易地定位目标人群，但这并不意味着我们的广告就会起到效果，我们反而更需要审视营销的内容。传统的做法，比如说给客户做一个专题或活动，完全站在广告主的视角，信息内容是公司和广告主提供，用广告位置推广，承载的内容更多是品牌相关的信息，打动不了用户。这也是为什么广告主有越来越多投入在营销内容上。 原生广告内容跟传统媒体广告的不同之处，在于它的所有的信息的整理和梳理不是广告主做的，是由媒