第一章现代社会变迁与公共关系的形成发展.pptVIP

关系是一种重要的资源，也是一种重要的无形资产。 而人在关系中是具有能动性的，他可以通过自己的努力，去有选择地建立、发展、巩固和改善周围的各种关系。 * * 第一章 现代社会变迁与公共关系的形成、发展 通过学习本章，您需要了解： 关系的重要性及其特点，历史上人们为协调、改善关系所作的各种努力： 早期公共关系的起源，现代公共关系在美国的兴起及其原因； 中国公共关系20年来的发展历程、取得的成就。 公共关系的出现、形成和发展，具有深刻的社会需要和原因，经历了一个逐步成熟的过程。因此，弄清现代公共关系的来龙去脉及其在国内外的发展演变，有利于对它形成初步的了解。 第一节 历史上人们对关系的认 识和重视 一、关系的重要性 自从有了人类，人与人之间、人与自然之间就必然形成各种各样的联系；并随之建立各种类型的关系，进而构成家庭、组织和人类社会。社会愈发展，关系就愈复杂、多样，所起的作用也就愈大。 从哲学的角度来说，关系具有三大特点：首先，关系具有客观性和有效性。 其次，关系具有可变性，它必定随着事物本身及其相互间联系的变化而改变，甚至消失或产生出新的关系。 再次，由于事物本身及其不同事物之间联系的多样性，决定了关系的复杂性和多样性。 对于人而言，关系的客观、重要、可变和多样性随处可见。关系的多寡和性质，也反映了一个人被别人、社会认可、接受的程度，体现着他的社会能量、身份和地位。 二、历史上人们对关系的认识和协调关系的努力 历史上，人们很早就对关系的重要性有了充分的体会和认识，并想方设法在日常生活和社会实践中去调整、规范和改善各种重要关系。这也为后人积累了大量可资借鉴的宝贵经验和做法。 从商周开始，古代中国统治者就十分重视调整、改善和巩固各种重要关系。 春秋战国时期，人们对关系重要性的认识和协调关系的能力都达到了前所未有的水平，逐渐形成了追求“人和”、“和为贵”、“和而不同”以及人与天地和谐共生的“天人合一”的思想。 具体而言，春秋时期大国争霸中各国间频繁的结盟与对抗，战国时期的“合纵”、“连横”和“远交近攻” 秦国商鞅在变法初期“徙木赏金”以取信于民，而换取民心……类似故事比比皆是，不胜枚举。 还有，当时的各个学派，也都分别提出自己重建、协调社会关系和秩序的主张。 春秋战国时期人们对“和”、“合”关系及其哲学的重视、认识和创造性实践，体现了高度的政治智慧和高超的人生艺术，对其后中国古代文化的发展产生了非常重要的影响；也为人类文明宝库增添了重要的财富。 在公元前5世纪，雅典城邦即已形成相对成熟的直接民主制度。在这种民主政体下，但凡想在政治上有所作为的人，都必须注意自身的修养、行为和形象，掌握与公民沟通、说服和影响公民的艺术。 演说术以及与之相关的修辞学等，被视作说服听众的技巧，在当时极受欢迎和重视。著名学者亚里斯多德就曾给学生讲授“修辞学”等课程，并写了《修辞学》一书，对修辞术、讲演术等进行了专门、系统的研究。 历史上，各种宗教的出现及其初期的传播、对社会关系的调整和影响等，也为研究人类传播行为和社会关系变化提供了很重要的范本。 第二节 近代社会的变革与公共关系在美国的萌芽 一、人类的现代化进程 随着中国古代造纸和德国人谷登堡在1450年发明了活字版印刷术，则是人类传播史上一个划时代的突破。 现代化的进程推动公共关系萌芽的具体表现： （一）市场经济的建立及其影响 （二）科学技术与生产力的巨大进步 （三）政治的民主化和法治化 （四）人自身及其关系的变化 二、公共关系事业在美国的萌芽 （一）北美殖民地社会的特点及其独立过程中的舆论宣传 自从1492年哥伦布完成从欧洲到美洲的航行之后，大批的欧洲移民怀着各自的梦想，源源不断地来到美国。逐渐培育出一种新的社会结构和民族精神。《纽约周刊》的出版维护了北美殖民地的言论和新闻自由。 （二）美国建国后的政党政治和竞选活动 美国建国后不久，即形成了政党政治。 各个政党参与政治竞争，就需要利用报刊、印刷品等多种手段，制造舆论，争取更多的公众和选票。 这种传统也使政治领域成为孕育现代公共关系的温床，而从一开始，竞选就为公共关系活动提供了巨大的需求和用武之地。 （三）商业竞争与新闻代理 早在独立前，殖民地的商业竞争已十分激烈，其中书商间的竞争有力地推动了书籍和思想的传播。书商是最早通过在报纸上广泛刊登广告和采用现代推销方法招徕顾客的。 在早期的书商中，最有进取精神的是罗伯特·贝尔。 * *