尚扬果媒介：解读中国三四线城市女性生活全景.docxVIP

尚扬媒介：解读中国三四线城市女性生活全景近年来一二线城市市场竞争加剧，市场容量趋于饱和，为数众多的纵深市场正在悄悄崛起，相对于一二线城市而言，纵深市场展现了巨大的潜力。在此背景下，制定正确的纵深市场战略成了企业能否在未来五到十年立于不败之地的关键所在。而三四线城市女性作为社会关系的枢纽和直接或间接购买决策者，代表了不容忽视的消费能力和消费欲望。?尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot 指出：“三四线城市代表着中国市场的多样性和丰富性，也和中国的一二线城市有着诸多不同。对于那些志在深入中国纵深市场的品牌来说，了解这一市场的重要意义不言而喻。而女性消费市场是这些市场中的主力军，可以说，掌握了女性消费者，就相当于在三四线市场拓展中抢得了先机。这也是尚扬媒介进行此研究的意义所在。” ?此次研究的重要发现包括三个板块：?市场万花筒：?中国幅员辽阔，由于经济发展程度的不同，中国三四线城市市场有着不同于一二线城市的缤纷市场全景。通过大规模的定量与定性分析，尚扬媒介发现中国三四线城市女性的消费存在着如下特征：?1、消费乱象：三四线城市女性消费者处于品牌消费的初始阶段，是消费欲望强烈但知识不足的过渡时期。她们对进口产品表示出日益增加的兴趣和购买意愿，相比于2009年，她们对进口品牌的购买意愿增长了109%。但在日用品和食品方面，她们并不在乎品牌，同时她们对品牌的忠诚度（61%）也低于一二