6广告专业综合能力复习题.docVIP

第一章 1. 广告在本质上是一种 。（ ） A.信息传播活动 B.商业活动 C.推销活动 D.促销活动 2. 约翰?肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在 。（ ） A. 18世纪初 B.19世纪初 C. 20世纪初 D. 1945年 3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为 。（ ） A.广告的对象广泛 B.广告具有强烈的目的性 C. 广告主要依靠大众传播媒介 D.广告是容易使用的工具 4.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是 。（ ） A.科特勒 B.奥格威 C. 麦卡锡 D.肯尼迪 5.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是 。（A） A.肯尼斯?郎曼 B. 大卫?奥格威 C. 威廉?阿伦斯 D. 约翰?肯尼迪 6. 以下哪个不是受众的特点。（ ） A.流动性 B. 被动性 C.分散性 D.隐匿性 7.广告代理制的广告运作机制 （ ） A.以广告公司为核心 B.以广告主为核心 C. 以广告媒介为核心 D. 以广告受众为核心 8. 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是 。（ ） A. 客户下达代理委托书 B. 广告计划书的撰写 C. 代理工作计划的制定和工作计划书的编写 D. 代理议案的确认 9. 根据1998-2008年我国广告经营