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毕业论文（设计） 题目 学院学院 专业 学生姓名 学号年级级 指导教师　 教务处制表 二〇一三年三月二十日 广告创意设计毕业论文 莫文网专业从事广告学论文写作与论文发表，擅长广告案例分析、数据统计、图表绘制以及广告相关理论分析等。 题目：中国广告代理制运作及问题研究 【论文主要内容】： 规范我国的广告代理制是一个实用性很强的课题,关于我国广告代理制度在实施过程中存在的问题以及针对问题的产生进行深入的经济学分析的研究及其相关的论文还较少,这正是本文的立意所在。广告代理制是当前世界广告业中的主要运作形式,也是经济发达国家现代广告业发达与否的主要标志。我国广告业起步较晚,广告代理制在我国的发展一直不是十分顺利,这与时代发展的脉搏很不和谐,导致了目前中国广告市场十分混乱的局面:由于媒体“官办商营”的双轨制,形成了媒体广告发布运作极不规范;加之行业缺乏规范管理,广告公司之间竞价争斗,广告主缺乏商业信用。凡此种种,破坏了整个广告市场,长此以往,将极大地阻碍中国广告业的繁荣发展。本文从理论上首先剖析研究了广告代理制的概念,主要构成因素及广告代理报酬模式,对广告代理制的运行机制及其内在关系进行了探讨。其次,联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题:1)媒体资源的制度性垄断和市场化经营矛盾是广告代理制运作不规范的制