广州灵犀：透过长城奖看微博的社会或化营销.docxVIP

透过长城奖：看微博的社会化营销社会化营销在中国已经落地生根，开花结果，这是日前在南京闭幕的第二十届中国国际广告节透露的信号。基于微博提供的营销平台而诞生的营销案例，都为中国企业弄潮社会化营销提供了经验参考。???? ?在本届中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”中共获得18个奖项（1个金奖、4个银奖、4个铜奖和9个优秀奖）中，几乎所有作品都涉及到以新浪微博为代表的社会化媒体。另有评委和业内人士表示，本次评选跟以往相比，“最大的特点就是广告主越来越多地将营销重心从单纯的媒介购买，转向能否激发用户的主动传播”，也就是俗称的“从付费媒体转向赚到媒体”，这也是社会化营销的关键所在。??社会化营销改变广告主思路?????? 随着市场的不断发展，小米手机原本很有效的饥饿营销方式所带来的营销效果正逐渐减弱，如何通过一种全新的方式重新激发用户的购买热情是本次传播面临的最大挑战。根据小米公司副总裁黎万强的说法，小米手机有70%的销量是通过互联网完成的，剩下30%则是来自运营商，如果再进一步细化，小米有50%的产品是通过微博、论坛等社会化渠道最终转化为购买。??1.驱动销售，再掀高潮:小米手机2新品上市之际，掀起互联网对产品抢购的热潮，客户希望通过此次传播达成5万台小米手机2的销量。??2.制造话题，积累社会化资产:带动小米2相关话题的产生与用户间的扩散，将用户对小米手机2的热情转化为对品牌的喜