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广告设计定义 设计：是人类改善生活与美化生活的创造性活动，兼具有实用和艺术的双重价值。 广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。 视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。 视觉符号：眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。 传达：是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程 平面设计：兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，是把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。 邮件广告：简称DM广告，是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮广告 注意：是指人的心理活动的指向和集中 知觉：是客观事物直接作用于感官，而在头脑中产生的对事物整体的反映。 通感：是知觉中的心理现象，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会互相沟通，互相转化。 错觉：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。 错视：在广告中最常用到的是视错觉，又称错视。 恒常: 指由于知识经验的参与，当事物在一定范围内变化时，我们的知觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。 瞬时记忆：又称感觉记忆，它指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短时间内被保存下来 短时记忆：是瞬时记忆和长时记忆的中间阶