当代中国电实视广告创意的现状.docVIP

当代中国电视广告创意的现状 常言道：“创意，是广告创作的生命和灵魂。”所以，创意是每个优秀广告人毕生的追求。 随着广告行业的飞速发展，广告服务的对象已经渗透各行各业的各类商品中。现在企业商都已经达成了这样的共识：一个新产品的推出，要想为人们所知，最方便的方式就是打广告。 电视是一种最普遍，最大众化的传播媒介，而电视广告借助电视的威力，在众多的广告宣传方式中脱颖而出，成为目前最直接，最有效，最具感染力和魅力的一种产品宣传方式。 我不知道从一个广告界业内人士的角度要以一个怎样的标准去衡量一个电视广告的创意的优秀与否，但作为一个普通的消费者，我觉得目前中国电视广告的创意还是存在着很多缺陷的。面对电视广告的神速发展，广告创意出现脱节的现象。 总的来说，大多数电视广告给人的感觉就是平平淡淡，过目即忘。所以，在很多情况下，经过一轮番的广告轰炸后，真正走入消费着眼中的并不多。 广告不仅仅是纯粹的一个广告，它的创意的优秀与否体现了一个国家的文化素质的高低。劣质的广告创意往往体现的是一个国度的野蛮和落后。所以，我们国家广告的创意急需提高。 分点来说，在我眼中，在创意上，目前中国电视广告存在着以下几点毛病： 广告创意没深度，没内涵。 具体地说，电视广告不同于拿去参赛的广告作品。参赛作品一般是广告制作者的满意或得意之作，而且它是给广告界的专业人士评选的。所以这些作品都有很高的技术和艺术含量。而且，其含义不能一眼望穿，要慢慢琢磨。而电视广告则不同，它的受众是普通的消费者，在短短的几十秒广告时间内要向观众传达出产品的基本信息，要让观众一看就知道这产品是什么，有什么用途。所以，电视广告就要求通俗易懂，一目了然。这是好的，然而，却容易让广告制作者陷入另一个误区。广告只是在平白直述，只为了说而说，失去了说话的艺术，创意也趋于平淡，浮于表面。 广告创意互相抄袭，模仿。 这种情况我相信已经屡见不鲜了。远的不说，就我们年年见，天天见的脑白金和黄金搭挡广告。我相信有电视的都看过这个广告吧。这句广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”红透了半边天，已到了妇孺皆知的地步。说实在的，我对这个广告没什么好感，就一个字：烂。搁下粗俗的动漫，嘈杂的背景音乐不说，单是广告语就漏洞百出了，就一小学生都知道的病句。然而，更令人吐血的是，稍后重磅推出的一款类似的产品“黄金搭挡”就模仿了脑白金的送礼理念，只是将广告语稍微改了一下，变成“送爷爷，送奶奶，送叔叔，送阿姨……”这两个广告的相似程度曾一度让我以为黄金搭挡和脑白金是同一个集团的产品。当然，后来也知道了两者并没关系。据我所知，脑白金由于这个广告挽救了市场 ，使得销量大涨。而黄金搭挡我就不得而知了。这个广告让我记住了黄金搭挡，但也让我排斥它。 另外，还有一个明显的例子，飘影洗发水。这个牌子推出时，无论从名字，从包装，还是从广告创意上都带着飘柔的影子。所以，飘影无论将来发展如何，在我的眼里，它只是飘柔的劣质翻版，它要依靠飘柔的名气给自己造势。 一位广告界的大师就曾经说过：创意等于创异加创益。“异”就是创新，创造别人没有的。有差异才能吸引注意，造就个性。抄袭只会造成创新思维的惰性，造成创意的枯竭。模仿也不一定就要赶尽杀绝，好的东西我们要学，但我们也要把握个度，不要一看创意好就原封不动地抄下来。广告人往往被这类成功的广告创意案例范本限制了思维。这样的话，不久的将来，我们电视广告的创意就是一滩死水了。 广告创意比较呆板，不够吸引人。 我国虽说改革开放了几十年，思想逐渐解放，逐步追上了国际的脚步。但是由于教育机制，创作环境等因素的影响，中国本土的电视广告的创意和国际特别是一些发达国家还是有一定的距离的。外国的电视广告的创意一般都是以一个简短而又完整的故事来体现其产品，其宽松的创作环境允许他们自由大胆地想象，夸张的表现，使广告充满了幽默诙谐，清新的氛围。他们甚至可以拿某个政治要客乃至总统来做一些无厘头，讽刺的广告。这是中国广告人想都不敢想的念头。而中国的电视广告的创意则比较老实，一板一眼的，就显得古板，放不开，不够大方。 广告创意的模式单一。 只要细心观察，就会发现在中国电视的广告，有一大半的广告都是找美女，小孩，孕妇来拍。药物广告喜欢找孕妇，孩童，这是有道理的。这些人由于身份地位特殊，他们的广告不仅收到的找普通人来拍的效果。更加重要的是，他们附加了另外的价值，就是他们诠释了药品的另一特性——安全。这些广告合情合理，但是千篇一律，没有突破，不能给观众留下深刻的印象。而美女则频频出现在美白等广告中。美白是千千万万中国爱美女士一生的追求，所以美白广告在中国广告的市场占有很大的比额。在中国，美白广告有这么一个套路：模特除了找一些当红女明星外，就爱找有东方血统的混血儿。而现在的发展趋势就是直接找一个金发碧眼的西洋年轻美女。不错，这些年轻、貌美、性感的