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微电影广告策略研究 ［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。 ［关键词］微电影 微电影广告 策略 The?research?to?the?strategy?of?the?shot film? advertisement? Abstract:The?shot?film?advertisement?is?a?new?form?of?advertising?which?is?growing?rapidly?now.?And?the?shot?advertisement?could?convey?the?information?of?products?or?brands?effectively?by?the?means?of?filming?expression?method.As?the?crystallization?of?the?arts?and?business,?the?shot?film?advertisement