微电影的品牌营u销策略解析.docVIP

微电影的品牌营销策略解析 ---佰草集的品牌微电影营销 摘要:佰草集作为国内知名化妆品品牌，在其新逆时恒美护肤系列产品推出之际，也顺势推出其品牌微电影《逆时·恒美》，电影采用小故事的形式，通过释放佰草集品牌的核心情感能量，辅以概念性需求，进而打动消费者的心灵。当今社会人与人沟通距离越来越短，产品差异化越来越小，消费者更容易受情感驱动，佰草集将品牌诉诸情感，恰好做到了这一点，这也是其微电影成功的最大法宝。 关键词：佰草集、微电影营销、品牌理念 一 微电影及其特征 微电影是数字网络时代出现的媒介新产物，它是以短小精悍的电影式故事情节，借助各种具有视频播放功能的移动新媒体和网络平台进行广泛传播，以满足当前受众需求的视听娱乐产品新样式。 微电影正是由于“微”的特征才与传统电影有着相应的区别，其特征与优势表现在：一是篇幅小、播放时间短，一般在几分钟到十几分钟间，受众只需花费很少时间就能欣赏一部剧情完整、高潮迭起的故事电影；二是制作周期相对较短，一般几天时间就能完成，与传统的电影相比，从制作完成到投放播出，其周期大为缩短；三是制作成本相对较低，由于篇幅和拍摄周期的短小，演员片酬、制作团队费用、设备租赁等资金投入能大大节约