收集广告语,对广告语从定位和创意上j进行点评.doc

广 告 学 作 业 院系： 管理学院 班级：08城建市场营销（1）班 姓名： 吴美兰 学号： 08290090104 目 录 【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 1 一、张裕红酒 1 二、格力空调 1 三、诺基亚 2 【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 2 案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” 2 【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 3 【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写出一句广告语 4 【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 一、张裕：传奇品质，百年张裕 当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 诺基亚：科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。格力关注细分市场推出卧室空调 　　2007年空调市场的竞争跟以往一样激烈，“价格战”、“促销战”乃至“口水战”轮番上阵，然而空调产品“同质化”的论调也始终不绝于耳。日前，空调行业巨头格力电器推出“卧室空调”，旨在推动产业竞争回归理性，同时也是对中国空调技术及市场细分的一种探寻。 　　据格力电器工程师介绍，与普通空调产品相比，“睡梦宝”拥有自主知识产权的3种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比诸多技术优势。“睡梦宝”的传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效解决体温节律和睡眠的关系，其中个性化睡眠模式更能根据用户习惯DIY自己的睡眠曲线，此外，“睡梦宝”噪声仅为23分贝，远远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的室内声音低于35分贝的标准，是目前家用空调定频机噪音最低的产品。“睡梦宝”还安装了格力独创的换气装置，让用户在封闭的卧室里依然能尽情呼吸新鲜空气，享受高质量的睡眠。与此同时，“睡梦宝”采用的格力独有的节能技术，达到国家2级能效标准。 对于消费者而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出确实满足了他们的舒适化需求，产品推出后不久，便赢得了良好的市场赞誉。对于空调产业而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出同样具有十分深远的意义。业内人士指出，只要更多空调企业关注细分市场用户需求，开展相应的技术研发，就能够有效推动中国空调产业整体技术水平的升级。 格力空调细分市场的卧室空调“睡梦宝”，对消费者而言，是最经济实惠的，对经销商而言，也是最容易获利且后续经营风险最低的机型。因此，格力空调将近期的工作重心，放在快速导入卧室空调的产品上，并力争帮助经销商快速消化库存低能效等级产品，同时，引导消费者合理化消费，引领格力空调行业向新能效标准平稳过渡，且将格力这个品牌推向更加宽广的市场。 【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 答：1、优乐美的目标消费人群有：“优乐美”通过网络的低成本优势吸引年轻的目标消费者的关注，成功步入目标消费者观念之中，然后通过整合多种媒体资源，利用“全面整合网络资源、进行优化流量，更精准有效沟通”，为“优乐美”奶茶提升品牌影响力并与目标人群进行了有效的互动沟通。珍视明滴眼液目前在眼液水市场中位于三甲之列，年销售额在亿元以上，品牌知名度达到40%以上，在学生消费者人群中有较高的市场占有率。但是，在消费者心目中，珍视明很便宜、学生用的产品、低档、毕业后再也没买过。眼药水市场近几年的迅速发展，一方面得益于学生近视人数的增加，但更重要的是，由于电脑、互联网的普及和发展，白领阶层眼睛疲劳、干涩等症状骤然增加，白领成为眼药水消费人群中的重要组成部分飘柔就是这么自信看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔当我闪亮我会买束鲜花给自己而不是日用品； 当我闪亮我会点燃气氛而不是炉火当我闪亮我会看见彩虹而不是细雨； 当我闪亮我会随时起舞，而不仅在舞会！强韧之中，绽放光彩。 拥有健康当然亮泽。 三千烦恼丝健康新开始一个眼神一个动作胜过千言万语对我来说一个干净的肩膀让他随时依靠就是我对她的支持海飞丝多年来不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切海飞丝干净肩膀永远拥有沙宣洗发水我们的光彩来自你的风采 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后