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新媒体概论 第一周 新媒体导论 1.1什么是新媒体 定义：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。 特征：数字化；多媒体；互动性；网络化；个人化 新媒体的形式：虚拟世界；镜像世界；生活记录；增强现实。 新媒体的内容：新闻→融合新闻；娱乐→互动；社交→用户生产内容；服务 1.2新媒体的历史 前新媒体时代：语言；文字；造纸；印刷术；摄影；电报；电影；广播；电视； 计算机时代：机械计算机；ENIAC；EDVAC；UNIVAC;TRADIC;IBM360;IBM PC;Apple 网络时代：Web1.0，浏览器，门户网站。 Web2.0，从门户网站到社交媒体，从受众到用户，从专业生产内容到 用户生产内容，从大众传播到网络传播。 Web3.0，语义网，大数据，智能网 第2周：新媒体与社会的关系 2.1 技术决定论 媒介偏向论，伊尼斯，时间偏向媒介、空间偏向媒介 媒介即讯息，麦克卢汉，重新定义时间和空间、改变感官比率、改变人们思维方式、改变人们的行为方式 传播时代论，口语传播时代、书面传播时代、电力传播时代 2.2 社会决定论 技术决定论的反思：简化论、单向论、机械论、中立论、弱技术决定论 社会决定论的提出：社会力量决定技术原型是否被采用 油门—刹车模式，温斯顿 2.3 技术社会互动论 决定论的困惑 诞生期：社会需要原型 成熟期：技术决定，宏观上技术是社会变化主要原因，微观上技术是改变心理的原因，技术推动社会需求 过时期：新的社会需要过时装置，新社会需要刺激技术——喜新，各种因素对新技术的延缓——恋旧 第3周：新媒体的采纳与扩散 3.1 社会学习论 社会学习过程：班杜拉，注意、记忆、模仿、结果。 交互决定论 榜样，活榜样、口头指引、符号 自我效能感，个人对自己能力、关注整体行为、对未来的评价。影响因素：直接体验、间接体验、社会劝说、生理因素。 3.2 创新扩散论 技术创新的特性：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。 创新采纳的过程：获知、说服、决定、实施、确认。 创新采纳的受众：创新者、早期采纳者、早期大众、晚期大众、滞后者。 3.3 技术接受论31 理性行为理论 技术接受模型 权衡需求理论 第4周：新媒体的伦理与法制 4.1 新媒体伦理 网民伦理。计算机伦理十诫；RFC1087；《文明上网自律公约》；网民自律公约 行业伦理。合理信息行为规范；（ISC）2伦理规范；中国互联网行业自律公约 4.2 新媒体法制 知识产权：版权，数字千禧年版权法，互联网著作权行政保护办法 网络色情 个人隐私 4.2 其他控制手段 市场控制。盗版、礼品经济 技术控制。数字版权保护 NGO控制。非政府控制 第5周：新媒体的社会结构影响 5.1 网络社会 网络历史：；扩张趋势； 网络类型 社会特征：大众社会vs网络社会 社会关系：开放性、复杂性、无标度、弱关系 5.2 阶层结构 阶层理论：马克思，韦伯，布尔迪厄 阶层变迁 阶层目标 阶层认同 新媒体与阶层认同 5.3 数字鸿沟 接入沟：国家层面，个体层面 使用沟：信息娱乐，多模态网络使用 知识沟：经典假设，新媒体与知识沟 第6周：新媒体的政治影响 6.1 网络参与 网络赋权 社会运动 情感动因 动员机制：悲情、戏谑、道德震撼 微博参与 6.2 网络治理24 网络治理：为了实现与增进公共利益，政府部门和非政府部门等众多公共行动主体彼此合作，在相互依存的环境中分享公共权力，共同管理公共事务的过程。 信任机制 协调机制 英美实践 6.3 电子政务42 电子政务：政府利用各种信息传播技术建立适应信息社会需要的政府治理典范，实现善政和善治的一种手段。 发展阶段：办公自动化→三网一库→应用主导 绩效评价，低 政务微博：2011，新浪、腾讯、人民网、新闻网 政务微信，优势：信息发布、公共服务、危机管理 第7周：新媒体的经济影响 7.1 信息经济42 1.农业经济→工业经济→信息经济 信息产业化、产业信息化 信息经济的指标：部门比重、产值比重、职业比重，50%+ 信息经济的特征：企业结构：知识和技术密集型、劳动力结构：智力劳动型；产业结构：低耗高效型；体制结构：小型分散化；能源结构：再生型；流通方式：数据流通；消费结构：多样化。 信息经济的层次：数据、信息、知识、智慧。信息经济、知识经济、智能经济。 4.2知识经济 4.3智能经济 7.2 创意产业55 概念 特征：创意、文化、科技、产业 全球创意产业发展，全球创意指数 3.2英国 3.3美国。市场规模大、行业集中度高、全球影响力大 中国创意产业发展 4.1发展水平 4.2城市 4.3园区 4.4品牌 4.5问题。定位、政策、人才 7.3 电子商务52 电子商务。O