新型取的网络广告.doc

新型的网络广告 互动广告是广告家族中的新名词，因为这种形式比传统广告形式更强调受众对广告活动的参与程度、控制程度，故称为互动广告。广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。 遵循网络媒体的传播规律 互动广告的成功正是遵循了网络媒体的传播规律，并且回归了受众本位，充分考虑了受众处理信息的意愿和动机，让访客在自发的心理驱动下去接受广告讯息，而不是强制灌输。在互动广告中，受众不是被动地接受广告，而是主动地掌握和控制广告，并参与到广告的提供和传播之中，这正是对侵犯广告完全不考虑受众心理做法的弥补和修正。开放 自由 创意 通过动听的音乐、精美的画面，意想不到的创意让每一个看到广告的人都在自发的在心理驱动下去点击广告，并进一步点击；使受众参与到广告展示的过程中，成为了广告的一部分。通过互动还让受众真实介入广告事件，从而实现了沉溺、全情投入的目的，沉溺与全情投入会高度影响信息的处理过程，使记忆内容深刻牢固。广告效果不言而喻！ 尊重受众的心理 互动广告的本质就在于受众对广告有相当的控制权利，接受什么样的广告、接受什么样的信息取决于受众的偏好，而且受众对信息有充分的选择和修改的权利。在互动广告中，受众被置于广告活动的首要位置，心理上得到了尊重，并找到了与广告主利益的平衡点，这样，互动广告就能更好地保证广告导向与受众导向的一致性。 互动公益广告作品欣赏 互动说明 慢慢扣上广告下方的安全带，你就知道发生了什么事情。 创意阐述 本广告采用倒叙的手法。这辆急驰的救护车内载的是谁？发生了怎样的事情？扣上广告下方的安全带，便可以倒叙的手法，重现整个交通事故发生的全过程，当安全带扣紧时，司机恢复安然无恙开车的状态。 互动说明 请用鼠标触碰废电池，画中画触发全屏，你会发现...... 创意阐述 设计师用壁画的形式，向人们展示被废电池污染的物质，以及由此而对人类造成最终伤害的一个链式过程，警惕人们重视废电池的危害性。互动画面直观，引人入胜。 互动说明 您可以用鼠标拖动画面上的滚动条，看看会发生什么？ 创意阐述 亚马逊森林保护公益网络广告，该广告十分直观，拖动滚动条，燃烧的森林就像是你的所为，燃烧的声音一下下直敲你的心灵。我们都应该为自己的行为负责。这则网络广告入围了07年法国嘎纳广告节。 互动广告创意知多少 更新创意理念 显示广告正逐步转化为浅层触点，核心目标是传递信息，而非网站、专题的入口。因此，在创意上，新意互动（CIG）会迎合客户的需求，通过对互联网广告形式进行创意变化，突出关键信息内容，使之直观的传递给浏览者。 以创意应对用户体验 在创意应对方面，需要“适时”引入新的技术和方法。创新的同时保证用户体验依然是正向的。 技术驱动的创意工作 带宽、终端性能、流媒体技术以及videoencode等技术的提升可以在网站中回放高质量的全屏视频，并与之交互。Flash3D引擎的出现可以创作出更为复杂的交互效果，甚至构建整个网站。技术的驱动极大的拓宽了创意空间。 提升创意水平面临的问题 广告主对广告的要求永远都是“大而全”，而有效的广告永远都是最简单、最直接的。对广告认知上的差异势必制约创意水平的提升。 巧借国外互动应用的理念和经验 国外运用技术创新、媒体形式创新、富媒体技术的应用，线上/线下整合应用的方式方法和水平，值得我们加以借鉴。了解更多 迎合广告主需求：互动创意知多少 ??? 一、中国互动网络广告创意发展趋势的认知 ??? 1）显示广告的个性化严重不足，用户已经无比厌倦显示广告。富媒体性价比过低。对于用户来说，显示广告只是一个浅层的触点，难以达到更深层次的效果,显示广告已逐渐沦为信息发布平台，入口的功能正逐步弱化。总的来说，未来会以显示广告为主，会有很大局限性。不追求创新，就是无的放矢。??? 2）媒体的购买非常关键，这牵扯到如何让互动广告公司在这个平台去发挥创新。甚或是未来，互动广告的表现方式不一定局限在电脑上，应该会线上线下联动。比如，开心网在汽车站牌的快乐指数活动。 ??? 二、更新创意理念，迎合广告主需求 ??? 显示广告正逐步转化为浅层触点，核心目标是传递信息，而非网站、专题的入口。因此，在创意上，新意互动（CIG）会迎合客户的需求，通过对互联网广告形式进行创意变化，突出关键信息内容，使之直观的传递给浏览者。比如，制作成要闻区形式的广告Banner的点击率，高于普通Banner广告点击率的5-6倍左右。??? 用户对产品有更深层次了解的需求，传统的图文信息在描述复杂的产品卖点时往往越说越不明。例如在创作“马自达