双星运动品牌提案2课件.pptVIP

双星运动品牌的发展历程 前言 在现代社会，人们对自己的身体健康越来越重视，在生活水品提高同时，人们不再满足吃的好身体就健康的传统观念，更多的是追求户外运动，因而人们对运动品牌的需求也成为市场竞争主流部分。在运动品牌中运动鞋更成为现代人所需要的。我们通过对双星运动品牌的发展历程，及市场发展前景来探讨一下双星品牌。很久以前双星这个品牌被很多人所接受所熟悉，但是双星为什么不能成为国际品牌。为什么慢慢衰弱呢？这是今天我们要来探索的。 一、双星品牌的发展历程 双星的辉煌 在2000年前，青岛双星是创造了中国运动鞋经营领域的辉煌的。这家始建于1921年的企业（前身叫国营第九橡胶厂）是中国最早的制鞋企业。1983年，“双星”商标注册成功，双星集团正式成立，开始实施品牌战略。通过“出城、上山、下乡”的生产布局转移降低了企业的生产成本。同时，双星集团还在市场建设、质量管理、科技开发、人才引进、企业文化方面走积极的品牌战略，不断扩大品牌影响力。经历了创国内名牌、创世界名牌、经营名牌三个阶段，仅用18年的时间，就使其品牌从无到有。艰苦创业，是青岛双星成为中国民族运动品产业的代表性品牌。据双星公布的资料，到1999年，双星集团品牌价值达到50.5亿元。 1996年，青岛双星成功在深圳证券交易所实现股票上市，集团开始逐步走向资本市场。 同时，为了树立自己良好的品