201210武汉光谷青年城购物中心开业前整体宣传推广策略52p讲述.pptVIP

购物中心开业前整体宣传推广策略 2012.10.23 目 录 1、广告战略 2、媒体战略 3、宣传文字内容 4、费用预算 5、效果展望 6、包装目的 7、包装风格 8、包装形象组成 9、营销中心内部形象包装效果建议 10、附件： 导入初期媒体投放计划一览表 导入中期媒体投放计划一览表 导入后期媒体投放计划一览表 机场户外广告位置图 户外广告及公交站牌、车身、路灯旗广告效果图 一、广告战略 1·1 广告目标 加强市场地位，使企业知名度较广告前提升50%、美誉度提升10%。 1·2 广告地区 湖北省，其中以武汉地区为主 1·3 广告目的 通过广告使潜在商户对商业项目的品牌形象及实力有更加广泛的认识及更深的信任，塑造鲜明的品牌定位，形成实力强大的品牌联想，从而促进签约入驻行为。并起到很好的开业预告及宣传造势的作用。 1·4 广告对象 全国各大目标供应商、武汉16—45岁左右白领及新竹路周边商圈目标消费群 二、媒体战略 2·1 媒体分析 广告媒体的特点： 电视—— 优点： 1、形象生动、感染力强， 2、受众范围广。 3、市场反映快。 4、深入家庭。 缺点： 1、时间短，很难传达更多的产品信息。 2、广告片制作成本高。 报纸—— 优点： 1、出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息容量大，说明性强。 缺点： 1、生命周期短。 2、印刷质量欠佳。 3、读者层面有一定的局