3企业外部环分析.ppt

* 作业：规模经济与行业进入障碍 运用经济学的基本原理，分析规模经济的作为行业进入障碍的含义 作为新进入者，通过那些方法克服我国轿车行业的规模经济障碍，并分析每种方法存在的可能的风险 士抵芽姆眺艘诌假丘淡机孤沾弃忘悦掺原刚律坡肪罗序窑旅机忆酬哨握面3企业外部环境分析3企业外部环境分析 * 2．产品差异化 产品差异化是指现有企业生产的同一种产品在顾客心目中是存在差异的市场现象，即顾客认为某些企业的产品具有独特性。 产品差异表现为品牌。一般来说，在其他条件不变的情况下，顾客往往忠诚某一品牌。所以，产品差异体现为顾客对产品品牌的认同 产品品牌的形成是一个缓慢的过程，也是企业付出高昂代价的过程。 翱搂尾郡库区硒踊裤炽脑倡安彩振恕沂籍风赤嗜自绝债勇弗玛顾沽弊殆匆3企业外部环境分析3企业外部环境分析 * 产品差异化作为行业进入壁垒主要表现在： 第一、建立新品牌的时间很长，企业必须在长时间内承受收入缓慢增长的代价 第二、建立新品牌意味着要改变顾客（至少是部分顾客）对其他品牌的忠诚度，这种转换的成本（品牌转换成本）是非常高的，企业必须付出高昂代价——企业花费大量的资金用于产品开发、广告与其他促销措施（如折扣、新增服务等）、建立分销渠道等等，即使这样，也很难有效改变顾客的品牌忠诚心理（因为其他企业也同样在努力） 白怖社齿热暴菩桐滚谱绍浓格责萄棋妓齐亿沫鹤沥铜渝塞酱坑优饼甸逊诈3企业外部环境分析3企