杂志行业最分析.docVIP

关于厦门地区杂志情况调查报告 随着当今社会的飞速发展，内外竞争愈演愈烈，在校大学生自身的压力也随之加重，在为自己的将来筹备资本的路上不免迷茫。为了让大学生了解各方面的资讯，更有目的性的学习生活，从而更好的了解各界的信息，了解社会的需要，我们准备创办专为大学生生活学习娱乐的杂志，进而组织了这次面向厦门大学生的市场调查活动。共有200位同学参加了我们的调查，调查历时一周，得到厦门各个高校大学生的大力支持。 一、厦门杂志行业总体分析 截止目前，中国内地发行的杂志近万种，从数量上来说，基本到了饱和的程度，但是也存在同质化严重的现象，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。从发行数量上来看，除《读者》《知音》《故事会》《青年文摘》《瑞丽》等少数期刊杂志超百万之外，其他的期刊杂志发行数量都较少，影响力不大。由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，多数杂志仍以发行为主要收入来源，二次营销如广告代理等发掘还不够深入。杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。从目前杂志分类来看，一般是财经、文学、八卦、时尚、汽车等，而大学生群体则是被囊括在其中，而真正以大学生为目标受众群体，目前发行量影响力靠前的也仅有《大学生》杂志，但它在大学生期刊杂志市场占有率并不那么理想，知名度和美誉度还有待提升。 就厦门本地区调查结果来看，还没有一本以厦门大学生为主题的期刊杂志，大学生了解学校新闻，周边动向等，一般也只是通过学校校报，媒体新闻等，而校报一般比较刻板严肃，更新速度慢，消息滞后，少刊载有趣活泼的有趣而颇受大学生欢迎的文章消息，对于《厦门日报》《厦门晚报》等本地报纸的接触度不高，所以对于在厦门创办一份以大学生生活为主题的，关注吸引大学生兴趣的周边新闻的杂志来说，市场是具有巨大潜力，竞争环境还较宽松。 针对这一情况，我们小组拟定出版发行一本针对厦门大学生的生活服务类杂志，并通过问卷调查和现场访谈的形式，对厦门在校学生以及杂志经营主体进行了解。这次调查是为了明确大学生这个目标群体所需要的杂志内容、阅读习惯、购买周期和价格定位等，从而实现杂志的发行和实现它本身的价值。 这次杂志市场调研活动的结果数据详实，有一定针对性，提供了有效的参考，解决了我们之前对杂志各个成分定位时的迷茫，但也呈现了很多问题，这些为今后的创办之路提出了更大的挑战。 二、SWOT分析 我们小组通过swot分析法来总结这次调查的结果。 Strengths 丰富的信息资源 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。” 　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。 　　小故事4、囚禁的章鱼 　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。 　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动物之一。 　　但是，人类却有办法制服它。渔民掌握了章鱼的天性，他们将小瓶子用绳子串在一起沉入海底。章鱼一看见小瓶子，都争先恐后地往里钻，不论瓶子有多么小、多么窄。 　　结果，这些在海洋里无往不胜的章鱼，成了瓶子里的囚徒，变成了渔民的猎物，变成人类餐桌上的美餐。是什么囚禁了章鱼?是瓶子吗?不，瓶子放在海里，瓶子不会走路，更不会去主动捕捉。囚禁了章鱼的是它们自己。它们向着最狭窄的路越走越远，不管那是一条多么黑暗的路，即使那条路是死胡同。 　　大道理：工作生活中，我们经常会遇到许多羁绊和束缚，对于它们，我们毫无办法。殊不知囚禁我们的不是别人，而是自己，是我们不健康的心态和偏激的态度。 　　小故事5、摔碎的牛奶瓶 　　十几岁的桑德斯经常为