农产品营销问题与对策农产品营销问题与对策.docVIP

农产品市场营销存在的问题与对策 农产品营销就是指在农产品从生产者到消费者的转移过程中，生产经营者为了满足消费者需要，同时实现自身目标而采取的一系列创造性的活动。农产品市场营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。 一、我国目前农产品营销存在的问题 目前，我国农产品市场得到了一定的发展，但是仍存在以下问题。 （一）农产品营销主体发育不健全 能代表农业行业特点，代表产业利益的营销主体目前发育不成熟。面对竞争激烈、千变万化的市场，分散、弱小的农户难以克服其自身的弱点，具有进入市场、参与市场竞争的“功能性缺陷”。当前以农产品批发市场、集贸市场为主导的营销渠道体系虽然在农产品营销中发挥了重要作用，但并不能有效解决产销环节中存在的小生产与大市场的矛盾。 （二）生产者营销观念淡薄 我国农产品生产者市场营销意识淡薄。我国各地长期以来受计划经济的影响，普遍存在着重生产、轻营销的状况，农产品不需要促销的传统观念依然严重，这种观念造成农产品营销滞后生产的现象，农产品生产者与购买者缺乏有效衔接，产品营销渠道不畅。 （三）农业生产组织化程度低。 我国农业最基本的经营现状是千家万户分散的经营格局、随意性的种植制度、不确定的品种、数量和质量，农产品的营销主要靠经纪人建立起来的营销网络，在很多方面存在着不足，他们都将自己的利益放在第一位，不注重农民的利益，严重挫伤了农民的积极性，使农民不愿加入各