农夫山泉打奶奶茶策划方按农夫山泉打奶奶茶策划方按.docVIP

农夫山泉打奶茶企业营销战略策划 一、前言? ???农夫山泉打奶茶最为一个新上市的奶茶饮品，与其他奶茶饮品相比没有较高的知名度、美誉度和一定的市场，但打奶茶作为一个高品质的健康饮品，有其独特的“打茶”风味和历史典韵，虽然奶茶的口味大同小异，但是它不仅口感独具而且包装独特，高雅的外表、润爽的口感，所以把它定位成高端饮品，并对它做出一系列的市场分析，包括营销环境分析、市场分析、产品分析、消费者分析等，相信随着广告宣传的进一步努力，打奶茶会不断快速发展，成为同类品牌的领导者，被更多的人接受，给人们带来高端健康饮品的同时，也传达给人们健康的生活理念。 二、市场表现 据了解，这款产品定位高端，终端零售价为8元/320g。外形采用“深水炸弹”形状，有抹茶、红茶两种口味。 有消费者表示目前该产品已经尝试过，商超价格没有8元那么高，在5~7元左右，不过口味确实很不错。有消息称，中国的很多消费者都非常喜欢抹茶口味的食品，农夫家抹茶口味打奶茶在行业内都算是首推。 ????娃哈哈品牌旗下的奶茶有哇哈哈呦呦奶茶、呦呦奶咖、锡兰奶茶，其中锡兰奶茶的产品定位是：成为极有顾客美誉度、市场知名度的中国饮料业第一品牌，它的品牌形象定位是天然、健康、营养、奶与茶完美相融、体验新鲜感，产品的外观与包装给人一种温馨幸福感。它的目标消费者是追求健康、时尚、有品位的年轻一族。产品功能是同时品尝异域风情与茶清香，纯天