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化妆品营销策划书 ——安安化妆品有限公司 前言 企业文化：23年来，安安国际始终坚持为人类发现美、为人间缔造美的信念，矢志不渝的拼搏和奋斗，谱写了民族美丽事业中一曲曲动人的乐章。今天，安安国际整合集团优势资源，厚积而薄发，胸怀成为“为中国乃至全球知名日化品牌”为事业的最高目标，来推动安安的现代化升级和国际化进程。美丽事业无国界，执着追求无止境。 企业定位：中国乃至全球家庭最广泛使用的日用品品牌。 企业使命： 为中国乃至全球家庭提供优质可靠的日用产品。 企业品牌价值： 健康 亲情 周到关怀 安安国际，心怀“为中国及全球更多家庭提供优质产品”的使命中，立志成为每一个家庭最广泛使用的日化品牌，把美丽和健康送到每个爱的屋檐下。 LOGO释义：安安国际，心怀“让每一个屋檐下都绽放笑脸”的理想，为中国乃至全球更多家庭提供美丽和健康而来。 AAI是“家”的代表、是“亲情”的演绎、是“创新”的化身： 标志整体造型寓意关爱的小屋。全新的安安国际，让每个家庭都生活在它营造的洁净、健康美丽的屋檐下。标志的笑脸演绎着安安国际的亲切关怀，她会让每一个屋檐下都绽放幸福的笑脸。 标志以象征进步的红色为主色，向世人呈现全新的安安国际。她将以持续创新的主张，为人们带去幸福和欢笑。 目录 第一章 策划目的（项目背景）. 第二章 营销环境分析. ??????第一节 宏观分析（市场机会和全球市场概况）. ????? 第二节 微观分析. （优势与劣势） 第三章 SWOT分析. ?第一节 威胁. ????????第二节 机会. ????????第三节 “安安”企业优势. ????????第四节 “安安”企业劣势. 第四章 场战略目标. ?????????第一节正确市场定位. ??????? 第二节 注重品牌宣传. ??????????第三节 提高科技水平 第四节转变经营观念. 第五章 营销策略应用. 第六章 结束语. 第一章策划目的（项目背景） 佛山市安安化妆品有限公司是一家集研究、开发、生产、销售于一体并且誉满国内日化行业的中型企业。 她座落于珠江三角洲腹地，毗邻佛山火车站、汽车总站，距广州市十几公里，始创于1985年，占地面积逾万平方米，布局合理、幽雅别致，拥有现代化的研发中心、质检中心和生产大楼，生产车间装备了精良的现代化流水生产线及全套的乳化、搅拌、灌装等先进的生产设备和检测仪器。2004年初整合重组的佛山市安安化妆品有限公司制定了新的经营宗旨：集合众智，整合资源，做大做强，全面升级。 近二十年来，安安公司在产品、规模、客户、渠道、策略、效益诸方面发生了多次变化和提升，每一次变化都是良性的互动或发展，每一次变化几乎印证了中国民族日化业的变革或升级。唯一没有改变的是安安人“以诚扬长，以信补短”的企业口号，以及“主动参与，自我管理，创新务实，简练高效”的企业作风。这是企业产品质量可靠稳定的保证。安安企业屡获殊荣，各种奖牌、奖杯和奖旗数不胜数。成为了企业诚实信用的写照，是企业人性化管理和稳健发展的结晶。 企业文化是经营管理者和全体员工统一意志、规范行为的法宝, 是企业经营之道、战略目标、品牌形象、精神风貌的综合体现。成功的企业都有优秀的企业文化。没有优秀文化的企业是没有生命力的。安安人历经19年的发展历程，逐步形成了自己特色的文化体系和价值观。企业文化成为安安人不断取得持续发展、做大做强的内在驱动力。 十九年来，佛山市安安化妆品有限公司秉承着“倡导专业，质量为本”的办厂理念。密切关注行业动态和市场变化，走多品牌经营发展之路，已培育三大各具特色和风格的品牌：安安　圣安　安博士，在国内日化行业享有很高的知名度和美誉度，并且获得了显著的经济效益和社会效益。 “安安”品牌诞生于改革开放的八十年代，主要出品护肤系列产品为主。经过安安人不懈的努力，使安安品牌得到广大消费者的喜爱和信赖，其中安安洗面奶多次获奖。“安安”像她的名字一样永远给人安祥、安全、温和、温暖的感觉，她所流露出的亲和力和亲切感时时刻刻散发着人性的光芒。 SANAN圣安是本公司继“安安”之后又一个享誉国内日化界的知名品牌。她的定位是介于中、低档价位，以护肤系列为主的品牌。 “圣安”奉献给广大消费者圣洁无瑕、安全有效的品质服务。现在无论是在流通市场，还是一类大卖场，一般能看到此品牌产品。本公司精心设计、塑造的通路与终端兼顾的品牌培育的目标已经实现。 安博士的品牌内涵一目了然、令人肃然起敬，是“安安”的升级品牌。本该品牌侧重于走终端路线，做有卖点、高品质、思想内涵深、高附加值的化妆品，其中以护肤品为主，价格定位在中档或介于中、高档之间。“安博士”清毒系列化妆品是“圣安”净螨系列产品