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电子商务专业市场营销期中试题 班级___________姓名___________得分____________ 一、名词解释（15分） 1.营销中的市场概念 2.相关群体 3.市场营销观念 4.市场细分 5.公众 二、单选题1.市场营销理论20世纪初诞生在（ ）A. 美国 B. 法国C. 日本 D. 英国 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场是（ ） 　 A. 推销观念　　B. 生产观念　　C. 市场营销观念　　D. 社会市场营销观念 3一般来说，市场营销环境包括（） A. 直接营销环境和间接营销环境 B. 微观环境和宏观环境 C. 微观环境和中观环境 D. 宏观环境和中观环境 ．． 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ） 　 A地理细分　 　 B人口细分C．心理细分　　D．行为细分 （） A.　无差异性 B.　差异性 C.　集中性 D.　其他 11.以下不属于4P营销的是（） A关系 B.　产品 C.　分销渠道 D.　价格 根据恩格尔定律，恩格尔越高，表示这个国家人民的生活水平（）A 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 .购买行为的实际起点是 ( ) A．寻找信息 B．购买动机 C．消费需求 D．做出选择 14．影响消费者需求变化最活跃的因素是 （? ?） A.个人收入? ?B .个人可支配收入?? C.个人可任意支配收入? D.国民收入 15．需求层次论的提出者是：（ ）A.马斯洛 B.弗洛伊德 C. 科特勒 D. 德卢克 . “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 （　　） 　 A．愿望竞争者　　B．C．． 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 三、判断题（15分） 1．现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。( ) 2. 微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（ ） 3．对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销机会。（ ） 4．恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（ ） 5．家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。 ( ) 6．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。( ) 7．市场细分是选择目标市场的前提。 ( ) 8．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（ ） 9．态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止和行动活动中做出推断。（ ） 10．社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。（ ） 11．美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。 ( ) 12．市场细分是选择目标市场的前提。 ( ) 13．依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。( ) 14．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ） 15．对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。( ) 四、简答题.该企业的情形给你带来了什么启发？ 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手