2015访问法的主要类型及各种方法的优缺点.pptVIP

Learning Objective Chapter 7 Primary Data Collection: Survey Research 第四讲 访问法 要点： 访问法的主要类型及各种方法的优缺点 如何实施入户访问 掌握好入户访问的技巧 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TYPES OF SURVEYS 访问调研的类型 To describe the types of surveys. 1．传统电话访谈 传统电话访谈是给样本中的调查对象打电话，并向他们 提出一系列问题。调查员使用一份纸质问卷并用铅笔记录下回答。 通信与技术的进步，使从一个中心地点展开全国范围的电话访谈 变得切实可行，因此本地电话访谈的使用近年来已经减少。 电话访问 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TYPES OF SURVEYS 访问调研的类型 To describe the types of surveys. 2．电脑辅助电话访谈 目前从一个中心地点展开电脑辅助电话访谈(computer-assisted telephone interview,CATI)比传统的电话访谈更为普遍。电脑辅助电 话访谈使用计算机问卷，通过电话询问调查对象。可以用大型主机、 微机或个人电脑产生计算机问卷，调查员带着一副迷你耳机坐在计算 机终端前。电脑替代了传统的纸和笔，耳机替代了电话。接到指令后， 电脑拨打要呼叫的电话号码，调查员在接通后读出屏暮上显示的问题， 并直接将调查对象的答案输入到电脑里，电脑系统地引导调查员完成 调查：每次只有一个问题出现在屏幕上；电脑检查答案的恰当性和一 致性并根据答案产生个性化问卷；敷据收集自然而顺利地进行；访谈 的时间缩减了，数据质量提高了；削减了数据收集、问卷编码和输入 过程中费力的步骤。因为答案直接进入电脑，因而几乎可以即时提供 数据收集和分析结果的中间及最终报告。 电话访问 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TYPES OF SURVEYS 访问调研的类型 To describe the types of surveys. 1．入户人员访谈 进行入户人员访谈(personal in-home interview)时， 调查员在调查对象家中与调查对象面谈。调查员的任 务是与被调查者取得联系，提问并记录答案。近几年来， 入户人员访谈由于成本较高而衰落。 人员访谈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TYPES OF SURVEYS 访问调研的类型 To describe the types of surveys. 2．商场拦截人员访谈 进行商场拦截人员访谈(mall-intercept personal interview)时， 商场的购物者被拦住并被带到商场内的测试设施，然后调查员 像入户人员访谈那样进行问卷调查。商场拦截式访谈的优点在于， 调查对象到调查员所在的地方比调查员去拜访调查对象更为有效率。 这种方法已经变得越来越常用，在美国有几百处永久性的商场研究 设施.当调查对象在能够提供有意义的信息之前需要观看、触摸或使 用产品时，商场拦截方式尤其适用。 人员访谈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TYPES OF SURVEYS 访问调研的类型 To describe the types of survey