百度竞价排名的操作不技巧与经验.docVIP

百度竞价排名的操作技巧与经验 一、如何选择关键字 　　怎么选择关键字?我相信大部分的竞价人员都会利用百度的“关键字推荐”工具，随便搜索一个关键字，出现几百个关键字，如何选，我相信大家都有自己的选法。 　　我一般会进行筛选，百度有个特别好的选项，如包含，可以事先编辑好创意，比如“隆胸多少钱”，编辑好了单元与创意，可以直接利用这个功能进行筛选关键字。 　　在选关键的时候，可以分为：产品关键字、区域性关键字、业务间接相关关键字 　　自己可进行合理安排，匹配如何选，这个后续可详细谈。 　　二、如何控制消费预算 　　大家肯定都有相同的经历，在操作增加关键字的时候，消费会突然增加，或者是超出总的预算。 　　我们设置总的预算后，建议大家在增加新关键字的时候，可以在单元里设置少量的预算，可以根据业务的情况来定，如果业务量比较大的情况下，预算可以设置偏多，但如果只是一个很小的范围，建议设置50，第二天出消费报表的时候，再来作详细的调整。当然，这也根据匹配与价格有关。 　　三、如何编辑好创意 　　这个就需要一些一定的经验了。 　　相信大家看到自己的帐户都有点头大，而且不同的关键字与单元，比较懒散的竞价人员可能会和百度的客服一样，编辑大致相同的创意，也就是说，整个计划里面，可以创意没有太多的改变。这可能是个不好的现象! 　　1、根据前面提到的如何选择好关键字，可以利用百度推广助手，编辑好几个单元，如隆胸：隆胸多少钱，隆胸价格，隆胸地域，隆胸手术等关键字进行单元分类，在编辑创意的时候，能清晰地知道这个组有哪些关键字，创意就知道能编辑，能进行多的描红，以此来提高关键字的质量度途径之一。 　　2、我们在使用通配符的情况下，不要以为只是把关键字添加进去就行，还要考虑到语句是否通顺、合理等。 　　3、在使用百度推广助手的时候，也要用到百度原始的编辑创意， 有三条不同的创意展现在百度的首页上，可以根据字数来达到创意的展现情况。 　　4、可以利用RUL，在后面增加电话，这个因网站而定，或者是因自己的需要而定。 　　5、编辑地域，让客户能知道这个广告是什么地方的，从而减少异地用户的点击量。 　　6、一般情况下，创意里最好留下电话号码，有少量客户或者知道这个医院，但看到电话后可能会直接打电话咨询，从而减少用户的点击量。 　　四、如何竞价 　　这个我觉得因公司而定，不说谈。或者大家可以相互讨论。 　　五、选择投放时间段 这个需要时间去摸索，之前我在一家互联网公司上班，网站的每天的PV与UV都不一样，星期一的PV一直都是上涨的，而星期三到星期五可能会相对弱一点。当然也有针对TIPS的点击量，弹出的TIPS小广告，一般情况下，相对来说星期一的点击量比较大，后续的时间会慢慢减弱。 　对于谷歌或者其他一些非主流搜索引擎，投放广告出现的广告的位置似乎很简单。我们就不在这赘述了。但是对于百度而言，即使在首页投放左侧竞价排名广告，情况也比较复杂。我归纳了百度首页广告投放的显示结果，可以分为以下四种模式 六、推广单元要细分 　　推广单元是账户中的基本组成，是针对关键词级别的，比如我们可以把具有相同性质、地段或者价格类似的产品归类为同一个推广单元，这样更加利用我们整体的把握和调配。和做SEO的时候一样，这样的词语必须进行详细的归纳整理，这样能提高我们的效率，因为条例会更加清晰，如果想添加或者删除一些关键词的时候，只需要去对应的推广单元寻找就行了。 七、质量度一定要优化 　　质量度是凤巢系统的一个亮点，大家都知道以前百度的系统是根据价格进行的排名，而凤巢最大的改进就是引进了质量度。关键词的排名不仅和价格一个因素有关系，同时还和质量度有一定的关系。所以关键词必须优化到三星，三星与二星的差距很大，排名表现也更加的稳定，有时候价格也更加的低，所以这是一个重点。 八、创意描述要足够诱人 　　创意描述也是提升关键词质量度的一个重要指标，但是更多的是展现给用户去看。能有效的提高点击率，其实是对用户心理的一种把握。它要求必须语句通顺，使用合理的通配符与分隔符，要保证每个位置都能完美展现。 九、做好各种匹配模式 　　一些通配符的使用必须要熟悉，特别是*，它能为你匹配出想要的搜索结果，当然，还需要添加一些短语匹配一些长尾词，这是很热门的做法，毕竟长尾的流量小，但是转化率高，这样一来增加了销售，二来能为账户剩下不少钱。另外，记得使用否定词语进行匹配，要学会逆向思维。 十、地域化特征明显 　　做竞价推广和现实中做宣传一样，一定要清楚自己的目标客户和市场是哪里。一般情况下，不建议全网投放，最好能精确一些，看看用户在哪些地方分布的比较广泛，这样在地区的选择上做到有的放矢。如果全网开放，很容易造成浪费的现象，因为你一旦选择了某些转化不大的词