打造橱窗每精品 扮靓城市形象.docVIP

打造橱窗精品 扮靓城市形象 橱窗展示是城市商业繁荣的象征，代表城市的形象和品位。我市的商业橱窗曾在八十年代鼎盛一时，在市场大潮的冲击下，商业企业几经沉浮，橱窗展示渐渐淡出人们的视野。为振兴橱窗展示艺术，发挥其在现代都市中不可或缺的重要作用，我们会同市贸服局、市建委等部门，就打造橱窗精品，扮靓城市形象的问题进行调研。 一、商业橱窗的重要地位和作用 伴随着商品经济的快速发展，橱窗从最初的商业领域推介销售产品，逐步与文化、创意和城市环境结合在一起，成为展示城市精神风貌、突显商业街区特色的重要手段。 1、橱窗是商业文明的集中体现。橱窗巧妙地运用布景、道具、灯光和色彩形成一组富有情趣的商品群，让消费者更方便、直观、清楚地“接触”商品，达到宣传商家品牌，扩大商品销售的目的，是目前商业广告中最常见、运用最广泛的形式之一。琳琅满目的橱窗大大增强了商业街的辐射功能，有影响力的世界级城市无一不是橱窗艺术最集中、最发达的地区，在金融危机的背景下，日本的企业再不景气也不会减少橱窗设计的费用，而纽约第五大道的各商家更是以7天为一个周期更新橱窗。现在，商品经过橱窗艺术的创意超越了实用价值更具文化魅力，体现了大都市所特有的繁花似锦、流光溢彩的现代商业文明。 2、橱窗是城市街道的动态景观。有关城市印象的实验调查显示，影响人们心中的城市形象的第一要素是道路。橱窗正好位于街道两侧门面的底部，橱窗的色彩氛围和表现主题直接影响建筑立面，由此构成了城市街道景观特别是商业街的主体形象，城市街道不再是单纯的交通设施，而是充满生活气息、富有时代活力的景观廊道。夜晚，街道上内光外透的橱窗使夜景亮起来，各种颜色的灯光照折射在街道上，整个街道看起来色彩斑斓、绚丽多彩。目前，许多旅行社都将观光市容和浏览夜景列入到旅游日程，通过街道橱窗这一丰富多彩的窗口，了解城市的经济社会发展情况和人民物质文化生活状况，乃至城市经营管理者的理念和水平。 3、橱窗渲染出浓浓的消费氛围。消费环境是影响消费者购物愿望的第一感觉，许多大城市的消费者都有看橱窗购物的习惯。商家通过橱窗对主要商品布景展示，渲染出购物氛围的美感，引起消费者对品牌文化的共鸣，从而激发消费者的购买兴趣。即便是在金融危机中，消费者透过橱窗浏览美轮美奂故事情景,欣赏着或欢快热烈、或安详宁静、或富丽堂皇的美，享受到的是上帝般的服务，大大提升消费者的消费信心。每逢换季或重大节日，商家根据消费者季节或节日的消费需要和消费心理精心布置橱窗，展示出居民想往的生活方式、流行的时尚主题和季节的物宝天华，做浓了商气，也吸引了众多晚间来消费的市民，形成了一个个成熟优美的商业生态圈。 4、橱窗是陶冶情操的人文公园。现代橱窗是集休闲、娱乐、观赏、交往等多功能的综合体。灯火通明、万姿千态的橱窗使昔日灰暗的城市鲜活了，熟悉的马路又回归到世俗化和人情化，成为市民茶余饭后悠闲消遣的好去处。与自然景观的公园绿地不同，街道橱窗是人们改造自然、从事物质生产、创造精神财富的博览会，市民从美的构思和巧妙的陈列中受到有益的启发，激发人们对美好生活的审美情趣。沿街的橱窗里面汇集了多元、时尚、潮流的新元素，为休闲的市民搭建起大众化的时尚课堂，市民在流动观赏中停下来仔细品味，了解时代的流行指向和穿衣搭配的小诀窍。夜幕降临，市井的杂乱隐没于暗影之中，橱窗里的灯光给街道增添了温情的色彩，城市为市民营造出了悠闲和谐的精神家园。 二、我市商业橱窗存在的主要问题 目前，我市几条最繁华的主要商业街和大型商业企业中，高口味的橱窗精品难觅踪迹，而在一些自发形成的传统小商街上，设计精巧、造型美观的橱窗却在静静地绽放，只是暂时还形不成规模效应。 一是对橱窗展示不重视。我市的一些本地产品品牌抱着“酒香不怕巷深”的传统观念，比较重视产品本身的设计研究，却不注重通过橱窗设计展示品牌和产品。大的零售商场多采取建筑立面设置大型喷绘彩画，促销的方式往往是通过竞相降价招徕消费者，只看重商品的销售业绩，不重视传播商业文化。二是总体数量较少。看似繁华一片的街道上却很难寻觅到让人驻足观看的橱窗，一些超市、大卖场在店铺装修过程中没有预留合适的橱窗位置，一些商业街虽然规划了沿街的橱窗位置，也因为租金昂贵，有的被直接开成了门面，有的用作扩大经营场地。三是缺乏原创与设计感。部分零售商场的对外橱窗没有经过专业设计，由本商场的工作人员对商品进行简单有序地摆放，部分服装商户只有几个模特，什么服装新上市就给模特穿上什么，更多的商家是以开放式的商品陈列替代，或者就是一面玻璃窗由顾客充当模特。四是造成视觉污染。本应该是立体的橱窗展示被一些大红大绿的平面海报所占据，刺眼的“换季大削价”、“清仓大甩卖”等招贴充斥街头，不少商店虽有橱窗但陈列常年不变，不仅道具支架陈旧而且陈列商品早已落伍，更有甚者橱窗里面堆放大量杂物，结满灰尘。 三、用精