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什么是百度竞价百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按付费的搜索引擎广告。竞价是追求最高的性价比 以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量.并产生价值,当然后面产生价值需要靠我们的咨询来完成.那百度竞价是怎么操作的呢? 百度账户结构目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级, 是一个账户最多可包含100个推广计划，每一个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50条创意。经验表明了,一个合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以提高关键词的综合排名指数,继而可以有效提升营销效果。所以在这里还是重点介绍一下合理的账户结构，第一 就是每个账户内的推广计划数量不少于2个 第2 是每个推广单元内的关键词数量不超过30个 建议保持在5-15个?为什么呢?因为如果关键词数量太少可能导致该推广单元缺乏展现的机会，如果关键词太多可能无法保证每个关键词与创意之间有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低 进一步影响你的关键词质量度，所以还是建议大家分词的时候尽量保持5到15个 第3呢是 每个推广单元内至少有两条创意。 这才是一个合理的账户结构设计. 百度刚才前面说到了 百度竞价是把把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，所以关键词的几种状态,我们也要了解1有效： 表示关键词当前可以正常推广。2不宜推广： 表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核关键词。3暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到商户取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。4搜索无效：表示关键词的出价低于最低展现价格，需要提高关键词的出价以便使关键词正常推广。5待激活：表示关键词是由百度的推广顾问为商户创建。商户激活这些关键词后，关键词即可正常展现。 不过这个一般都很少去关注的6审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。7搜索量过低：表示系统监测到近来关键词的检索量持续过低，没有人搜，所以做了下线处理。如果检索量上升到一定水平后，系统也会自动将关键词恢复到之前状态。 这是关键词的几种状态百度质量度 刚才前面说到了百度竞价是一种按付费的搜索引擎广告,最早的百度竞价就是谁的出价格高谁就在最前面.使得推广信息有些让人厌烦，因为有些产品与搜索词毫不相关，长此以往，百度搜索引擎怕搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视了百度搜索引擎，这是百度搜索引擎都不愿意看到的。所以，百度搜索引擎引入了关键词质量度这个概念.在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。百度为我们提供了三种不同的匹配方式， 精确匹配 与关键词字面完全相同的搜索词短语匹配 百度竞价之前的短语匹配 是搜索词完全包含你的关键词时，系统有可能会自动展现你的推广效果. 所谓的短语就是你所设置的关键词是一个整体是不能被拆分的。现在的短语匹配是搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。广泛匹配 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配也是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。在使用短语匹配和广泛匹配时 你可以通过搜索词报告来查看哪些搜索词触发了你的推广结果，如果看到了不相关的搜索词 可以利用否定关键词，让这些不相关的搜索词不触发你的推广结果.从而更精准地定位潜在客户.降低转化成本 从而提高你的投资回报率什么是创意 百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广.关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧.创意包括标题,描述,以及访问URl及显示URL创意样式 标题 最多50个字符 描述1：最多80字符 描述2：最多80字符 访问URL：限制字符数1017字节. 显示URL：限制字符数36字节。在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同： 推广位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。 推广链接位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。 右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将