旅游营销策划大纲(案例-谨供z大家参考).docVIP

目录 前言 1 第一章 执行概要 2 第二章 清原旅游业发展现状 5 2.1 清原旅游资源已初步开发 5 2.2 清原旅游市场雏形已经基本形成 5 2.3 旅游经济不断发展 5 2.4 旅游基础设施不断完善 5 第三章 清原旅游业发展的环境分析 6 3.1 宏观环境分析 6 3.1.1人口、地理环境 6 3.1.2政治法律环境 7 3.1.3经济环境 8 3.1.4社会文化环境 8 3.2 SWOT分析 9 3.2.1优势分析 9 3.2.2劣势分析 11 3.2.3机遇分析 12 3.2.4威胁分析 14 第四章 发展战略与营销目标 16 4.1 旅游发展战略 16 4.1.1以生态为基础的生态旅游发展战略 16 4.1.2以佛教文化、满族文化和乡土文化为核心的文化旅游发展战略 16 4.1.3以休闲为内涵的休闲旅游发展战略 16 4.2 营销目标 16 4.2.1近期营销目标 17 4.2.2中期营销目标 18 4.2.3远期营销目标 18 第五章 市场细分、目标市场选择 19 5.1 市场细分（1） 19 5.1.1市场细分变量 19 5.1.2 细分市场描述 20 5.2 市场细分（2） 21 5.2.1 细分变量 21 5.2.2 细分市场描述 22 5.3 目标市场选择 23 5.2.1细分市场评价 23 5.2.2 目标市场描述 24 第六章 形象与定位 26 6.1 形象 26 6.2 定位 26 6.3 宣传口号 26 6.3.1核心口号 26 6.3.2分区宣传口号 27 第七章 营销策略 28 7.1产品策略 28 7.1.1旅游产品开发设计要重视旅游者体验 28 7.1.2旅游产品开发设计要重视旅游产品自身的特点 28 7.1.3旅游产品开发设计的基本要求 29 7.1.4 产品开发目标 30 7.1.5旅游产品规划 31 7.2 价格策略 32 7.2.1 定价目标 33 7.2.2 产品生命周期及定价策略选择 33 7.3 渠道策略 34 7.3.1了解旅游者对渠道的需求 35 7.3.2建立渠道限制因素 35 7.3.3 渠道目标 36 7.3.4 渠道类型 36 7.4 促销策略 37 7.4.1 促销作用 37 7.4.2 促销目标 38 7.4.3促销时机与促销组合策略的选择 39 7.4.4不同旅游产品可选择的促销方式 41 第八章 活动方案策划 43 8.1 天然金山石佛景区旅游活动方案策划 43 8.1.1拜金山石佛，所求皆得 43 8.1.2摸“十不全”，体验灵光 44 8.1.3放生池中，广结善缘 45 8.1.4遁世体验，品净心斋 46 8.1.5打表升疏，与佛通灵 47 8.1.6佛诞 48 8.1.7斋天 48 8.1.8和尚抬水的游戏 49 8.1.9夜间放佛灯 49 8.1.10释迦牟尼重返人间日 50 8.1.11佛吉祥日（四月十五日） 50 8.1.12天然金山石佛夜景设计 51 8.2 西达川福山原始森林区旅游活动方案策划 52 8.2.1寻九九皈依树 52 8.2.2十八罗汉禅位 52 8.2.3森林浴 53 8.2.4秋千和吊床 53 8.2.5攀岩 53 8.2.6滑草 54 8.3 五福路旅游活动方案策划 54 8.3.1福 54 8.3.2禄 56 8.3.3寿 57 8.3.4喜 59 8.3.5财 60 8.3.6野生林蛙美食美容滋补馆 60 8.4 满族特色乡村旅游活动方案策划 62 8.4.1遁世体验 62 8.4.2山野菜素斋 63 8.4.3礼佛用品，旅游纪念品集市 63 8.4.4满族民俗表演 64 8.4.5满族社会主义新农村 65 8.4.6嘎拉哈大赛 65 8.4.7重返1743 66 8.4.8中小学德育教育基地 67 8.4.9百姓娱乐大舞台 67 8.4.10品和谐饺子 68 8.4.11百米山货大集 68 8.4.12乡下情体验 69 8.4.13山野菜大飨 70 8.4.14万亩草莓 70 8.4.15百果采摘 71 第九章 策划方案费用预算 72 第十章 实施与控制 74 10.1 实施与控制 74 10.2 旅游危机处理 74 10.2.1建立旅游突发事件委员会 74 10.2.2应对旅游危机的过程 75 10.3 旅游常见问题处理 76 10.3.1建立旅游服务综合接待中心 76 10.3.2建立旅游管理办公室 76 10.3.3加强旅游从业人员素质提高 76 附表一 天然金山石佛景区旅游活动说明表 78 附表二 五福之路旅游活动分期策划表 79 附表三 满族特色乡村旅游活动说明表 80 附表四 福山原始森林风景区项目建设分期规划 81 附表五 九佑之路旅游景观介绍 82 附表六 林蛙系列产品开发表 86 附表七 重