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蜂巢网站 搜索引擎营销方案 小组名： 中国房院找蜜蜂 小组成员：林渝杨 晏涛 王忠平 谢虹 蜂巢网站内容频道 搜索引擎营销方案 姓名 晏涛 学号 131115301036 目录 一、网站定位分析 4 （一）网站剖析 4 1、网站名称： 4 2、网站内容和主题： 4 3、网站的定位及卖点 4 （二）目标受众分析 4 1、目标受众属性描述 4 2、目标受众心理与行为分析 4 （三）市场地位分析 4 1、网站类型 5 2、所属行业 5 3、行业市场规模与现状 5 4、市场地位 5 （四）行业竞争对手分析 5 1、行业竞争对手定位 5 2、行业竞争对手市场地位 5 3、行业竞争对手客户特征 5 （五）营销目标 5 二、搜索引擎优化方案设计 6 （一）关键词优化设计 6 1、关键词选择 6 2、关键词优化运用 6 （二）图片优化设计 6 1、图片压缩 6 2、图片描述 6 （三）网站代码优化设计 6 1、清除垃圾代码 6 2、网页标签优化 6 3、权重标签的替换 6 4、CSS、JS的调用 6 5、布局方法 6 （四）网页结构优化设计 7 1、网页内容优化 7 2、网页结构优化 7 （五）网站结构优化设计 7 三、百度搜索引擎营销方案设计 7 （一）企业账户结构设计 7 （二）关键字筛选 7 （三）创意展现 8 搜索引擎营销方案 一、网站定位分析 （一）网站剖析 1、网站名称： 蜂巢网（资讯性站） 2、网站内容和主题： 本网站是关于房地产网络营销班旗下蜂巢资讯网相关介绍的是一个房产资讯、视频点播、旅游资讯、电子购物为一体的站点，是蜂巢新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站。 主要面对目标客户为：广大网民群体，广告商。 3、网站的定位及卖点 （1）本网站是关于蜂巢资讯网站 （2）卖点： a.“一击即中”：降低媒介获取的“费力”程度。 b.强化可读（视）性：提升新闻服务的报偿（价值）。 c.“同化”与“顺应”和谐发展：丰富受众的接受图式。 d.用户做“把关人”：个性定制设计和用户参与。 e.补齐“短板”：重视用户体验，遵循“方便是金”原则。 （二）目标受众分析 1、目标受众属性描述 （1）广大白领网民：通过此类似网站了解对自身工作有用的信息。 （2）广大师生网民：通过此类似网站了解校园及以外的信息。 （3）广大青年人网民：通过此类似网站了解周围及对自己有用的资讯的信息。 （4）广大老年人网民：通过此类似网站了解自己身边及国家的信息。 2、目标受众心理与行为分析 （1）网络技术的普及与发展，日益深刻影响着人们的生活，并且成为网民政治参与、意见表达的平台。互联网以其资源丰富、即时互动、手段多样的特性，成为网民表达正义、宣泄情绪的媒介。伴随网民数量地急剧上升，网民干预事件、挖掘真相、寻求公正作用也越来越大，一些网络焦点在网民的留言、跟帖、热议中一夜之间就能成为全国皆知的网络事件，网民在网络事件中的作用不可忽视，网民逐渐成解决网络事件的助推器。（2）网络即时传播的特性加上不受地缘、时空的限制，使网民对事件地关注有了很大地参与空间与参与热情，网民的公平心理、求真心理、参与心理、宣泄心理等等都得....。 （三）市场地位分析 1、网站类型 蜂巢网（资讯性站） 2、所属行业 蜂巢资讯网介绍的是一个房产资讯、视频点播、旅游资讯、电子购物为一体的站点，是蜂巢新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站；网站房产资讯、视频点播、旅游资讯、电子购物。凤凰新媒体专注高端网民，通过旗下综合门户蜂巢网和手机蜂巢网，网台联动，组合传播，提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。 行业市场规模与现状 （1）comScore：调查显示80%的成年网民阅读数字新闻 移动设备推动了数字新闻受众增长。从2013年8月到2014年8月移动数字新闻读者所占比例翻一番，只用PC或手提电脑的数字新闻读者下降16%，既用移动设备也用非移动设备阅读数字新闻的读者增长48%。 （2）艾瑞咨询：2014年6月新闻门户网站行业排名Top10 2014年6月，新闻门户网站日均覆盖人数达4550.3万人。其中，人民网日均覆盖人数达696万人，网民到达率达2.8%，位居第一；新华网日均覆盖人数达670万人，网民到达率达2.7%，位居第二；光明网日均覆盖人数达669万人，网民到达率达2.7%，位居第三。 在线新闻在移动互联网时代成为创业创新热门领域和移动设备时代纷繁复杂的创新产品相比，在线新闻（或“