创业基础备用解释.docVIP

一．创业者or打工哪个更经济 （一）特质视角（Trait perspective） 关注人的特质和性格倾向 心理学家认为，它们主要由基因、环境以及童年的经历决定。 这一学派坚持认为，某些个体具有特质，决定了他们将主动选择创业作为一种职业模式。 （二）知视角（Cognitive perspective） 关注人的认知，即大脑是如何工作的——获取信息，储存信息，利用信息 经验法则。 这一学派认为，这种认知上的差异，使某些人更善于处理创业过程中伴随的不确定性和复杂性，决定了他们将主动选择创业作为一种职业模式。 （三）意向视角（Intentions perspective） 选择成为企业家，肯定是由于有这种计划或者打算，这一学派主要研究人为什么会有创业意向。（图见p31） 行为态度，指的是个体自身对采取某种特定行为的态度（赞成or反对）。 主观规范，指的是个体行为是否符合对其产生重要影响的人的期望（社会压力）。 行为控制感，指的是个体对自己行为能力的感知（困难or容易）。 （四）学习视角（Learning perspective） 强调社会学习和社会影响对个人选择成为企业家的作用。 （五）经济视角（Economic perspective） 强调个人的职业决策取决于效用最大化。 二.为什么有的人能识别创业机会 先前经验 人的技能与能力发展，以及工作动机和态度等，对过去的工作经验