武汉科技大读学广告设计与赏析(选修)复习题答案.doc

广告设计赏析 1.何为广告的视觉要素？ 文字——文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所有的广告设计都离不开文字； 文字是商品的嘴巴，为不会说话的商品作介绍； 文字是记录的语言，传达思想的符号。 形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用 首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。 具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。图形可分为具象、抽象、装饰图形。 色彩——色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱的色彩，在平面广告中，商品的个性决定色彩的运用，如果运用得当，则能增强广告版面的吸引力，更好地表达商品的质感及特色，使广告更具美感，成功的广告色彩，总是既有调和又有对比，以使其产生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。 空间——空间有正有负，有虚有实。正形与负形是相对形象本身的实体而言，平面上的形象通常被称为“图形”或“形”。而他周围的空间称为“衬底”或者“底”； 如果图形是实形，这时“底”就是实形周围的空白的空间，这种形象就是“正形” 2.广告的功能是什么？ 信息功能——广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 经济功能——所谓的经济功能，是指现代广告在沟通产、供、销的整个经济活动中所起的作用和功能，现代广告担负着疏导物流和商流的功能，因此在现代经济活动中起着重要的作用； 心理功能——引起消费者理解接受、记忆，诱发消费者的购买欲望，促使消费者产生购买行为，是现代广告的主要心理功能； 在广告日益发达泛滥而消费者消费心理日趋成熟的今天，如何正确把握和运用广告的心理功能，克服受众的“广告抵触”心理，让消费者相信，喜欢并乐于接受，是现代广告面临的严峻挑战。 3.广告视觉传播中的5i要素是什么？ 概念（Idea）：任何一个广告都应该向消费者提供一个概念，最为理想的概念，令消费者过目难忘； 立即印象（Immediate Impact）：任何一个广告的目的都是要吸引消费者的注意力，一则广告如果能让消费者看完、听毕，说明起到使消费者产生“立即印象”的良效果； 兴趣（Interest）：一个成功的广告不仅能吸引消费者的注意力，还应能引起消费者的兴趣，直至完全吸收广告内容，只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者真正的兴趣； 信息（Information）：信息是事物的运动状态和过程以及关于这种状态和过程的知识。它的作用在于消除观察者在相应认识上的不确定性，她的数值则以消除不确定性的大小，或等效地以新增知识的多少来度量。虽然有着各式各样的传播活动，但所有的社会传播活动的内容从本质上说都是信息。广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体.它或是长期的广告运动的组成部分,或是短期的广告活动的组成部分,广告计划决定其发布程序,而广告策略则决定其内容和表现方法是艺术家通过艺术媒介、经过艺术体验和艺术构思创造出来的艺术产品广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。 广告设计作品 纯艺术作品 从功能与目的上看 传递市场信息，追求经济与社会效应 传统思想情感，反映社会生活 从目标性与时效性上看 有明确的目标市场，注重实效性 无明显的目标性 从内容的规定上看 有明确的内容要求，由广告的功能和目的所决定 内容无规定，表现空间更广阔 从存在地位上看 不能独立存在，受诸多限制 独立存在，创作自由 从艺术标准上看 评价标准更复杂 思想性与艺术性的高度统一 联系：艺术是广告设计的源泉，广告设计也离不开艺术的土壤，广告设计需要更多考虑效应，实用等经济性的层面，介于技术与艺术之间，是现代一门重要的边缘科学。 5.设计思维的规律是什么？ 1模仿性：模仿设计思想并不是自然主义的，包含创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。虽不是创意思维的全部，但是开端和基础。 2 继承性：继承有模仿的意味，但原型是前辈的创造物并蕴含着批判成分是模仿改良的设计思想 3 反叛性：反叛设计又有独特的新颖性 6.广告创意的特点是什么？ 表现方式新颖独特 创意无限 生动贴切 ⑴前提是科学调查——客观性 ⑵关键是符