营t销的关键是创意.docxVIP

2012年8月22日21:34，博洛尼家居有限公司董事长蔡明发出一条微博：“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少！”家居老总为何摇身变成“辣椒贩子”？众多网友及业内人士顿时好奇心大起，该条微博14小时内被转发过万次。　看着新浪微博上关于辣椒的猜测逐渐沸腾，有一个人兴奋了----博洛尼品牌推广部总经理林周勇，“辣椒门”真正的幕后推手。他知道，一场精心策划的营销游戏已经悄然开始，一发而不可收了。博洛尼炒出来的“辣椒门”　8月23日13:58 ，继辣椒首篇微博发布后，蔡明再次公布战绩：“15小时内，我已经收了辣椒5万斤，远远不够！现在提价5块一斤，要最辣的，有多少要多少。请各位朋友帮忙找渠道！”　高调的收辣椒吊足了网友胃口，博洛尼却始终保持缄默，10小时内微博再次转发过万。蔡明的辣椒收购战来的有些意外，也有些生猛，大有垄断北京辣椒市场之势。“蔡明要囤辣椒卖高价？”、“博洛尼要用辣椒研发新材料？”、“莫非博洛尼旗下餐饮品牌九朝会的要换菜系？”……微博上关于收辣椒的各种猜测席卷而来。　8月24日 9:04 ，“辣椒门”谜底初现端倪，“24个小时，我已收购了30万斤辣椒，现在我准备全部免费送出去！第一批10万斤辣椒已运往农展馆”。　8月24日10:47，蔡明现身北京家博会博洛尼展区，各大媒体守候已久，同时第四条微博发布“30万斤辣椒免费送，每人一袋，都是最辣的。回家炒辣椒，如果被呛