论企业国际市场营销中的本土化战实略.docVIP

在经济全球化甚嚣尘上的今天，作为促进全球化主力军的世界各国的跨国企业，也都普遍加快了自身全球化的步伐，竭尽全力在世界范围内进行布局，力争在日趋白热化的全球竞争中处于优势地位。但是，企业的全球化并不是一个简单的概念，而是一个相互联系的有机整体，最重要的就是要做到“全球化的思维，本土化的运作“。而一个企业要真正地实现全球化，在全球的竞争中立于不败之地， 就必须在世界各地的市场中成功地实现本土化。所以，我们也可以说，企业成功的全球化是这个企业在世界各个地区成功的本土化的集合。从目前的情况来看，世界上绝大多数成功的跨国企业都是深谙此道的。但是，一个跨国公司要在一个从未踏足过的地方成功地实现本土化，绝不是一件容易的事，确切的说，是一件十分困难而又需要企业长期投入的事情，因为成功的本土化涉及到文化、政治、经济、社会、教育、 环境等诸多因素的交叉组合。 换一个角度来说， 本土化也是为企业的全球化服务的，因此在阐述本土化之前，有必要说明一下全球化。我们也都知道，全球化是一个历史概念，因此对全球化的阐述，需要追溯到很久以前的一个时间点。 1492年10月12日凌晨,哥伦布率领舰队登陆中美洲巴勒比海中的巴哈马群岛,发现了美洲新大陆，打开了世界的另一扇窗口，开辟了人类历史的新纪元，也标志着世界上各个大洲之间相互隔绝的状态开始被打破，世界各地人民之间相互交流日益频繁，世界也开始融为一个整体。但是由于社会发