2015第三讲现代广告媒体.pptVIP

第三讲 现代广告媒体 1、广告媒体概述 媒体：将信息传播给社会大众的工具 广告媒体：借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具（我国80％以上广告费用于媒介）。 基本功能：传播、吸引、服务 种类 －电视：是视、听结合的先进传播工具；集视觉符号与听觉符号于一身，电视媒体所传播的符号在数量上远较其他为多 ；特点：传播范围广、受众被动性、传播效果一次性、视听效果综合性。 －广播：覆盖面广、受众多，以声带响、亲切动听，制作容易、传播迅速，重复广播、不觉其烦，经济实惠、收听方便。 －报纸 1）优点：覆盖面广、发行量大，信息传递迅速，选择性强、阅读时有主动性，表现方式灵活多样，存留时间长、便于查找，广告费用低 2）缺点：有效时间短，注目率低，印刷效果差 －杂志 1）优点：针对性强、读者有选择性，信息的生命周期长，印刷质量高，编排整洁灵活 2）缺点：时效性差，影响面窄，广告费用高 －DM：将广告信息直接寄送或递送给特定受众 1）优：信息生命周期长，较强的灵活性，针对性强，费用低廉 2）缺：文案效果差，注目率低 －户外媒体：路牌、屋顶、霓虹灯、招贴画 1）优：市场选择性良好，成本费用少，形式灵活 2）缺：信息内容有限（5秒钟），档次低杂乱 －店面广告（POP）：POINT ＯＦ PURCHASE ADVERTISING，在商品的销售场地设置的广告 1）优：美