2014品牌管理与塑造.docVIP

品牌管理与塑造(2天) 【课程收益】 随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球.建立品牌似乎越来越难,同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过.亮了一下又快速消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去，摆脱竞争漩涡的陷阱，避免最终进入到价格血拼；获得更高的利润和客户忠诚，建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。 正确理解品牌资产，把握品牌的根本，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展! 本课程帮助企业正确理解品牌，掌握发展和管理品牌的办法，促进品牌的稳步建设。 【课程对象】 市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员 【课程大纲】 1 、品牌管理概述 主要目标：通过帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。 授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评 ? 谁需要品牌 ? 品牌的定义和价值 ? 品牌的构成要素 ? 品牌要素的关系 ? 品牌认识的主要误区 ? 品牌管理的目标 ? 品牌管理的4个步骤 2 、品牌资产的评估 主要目标：帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法，建立企业自己的品牌评